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面孔丨李子柒 虛擬的鏡像人生

稿源:南方人物周刊 | 作者: 李艾霖 日期: 2020-01-06

世外桃源的夢(mèng)想,,好像只能寄托于別人的生活

某種程度上,,近來(lái)頗受爭(zhēng)議的李子柒,,與李佳琦遇到了同樣的難題——他們都不是一夜爆紅,,而是積累了幾年的聲譽(yù),,也都被幾百萬(wàn)人喜歡著,,在自己的傳播圈內(nèi)歲月靜好。

但突然的“出圈”讓他們進(jìn)入了更多人的視野,,“李子柒是不是文化輸出”的話(huà)題在微博平臺(tái)的閱讀量接近9億,,引來(lái)了大范圍爭(zhēng)議。

李子柒是一名來(lái)自四川農(nóng)村的90后姑娘,,這幾年在各種國(guó)內(nèi)外社交媒體上狂攬了海量粉絲,。如今淘寶店鋪粉絲接近300萬(wàn),微博粉絲2150萬(wàn),,抖音粉絲超過(guò)3000萬(wàn),,作品在國(guó)內(nèi)全網(wǎng)播放量以10億為單位計(jì)算,隨便拉出一條視頻播放量都能過(guò)千萬(wàn),,微信公眾號(hào)篇篇10萬(wàn)+,,而YouTube訂閱者750萬(wàn)。在各種介紹李子柒的推文中,,她的種種數(shù)據(jù)都被拉出來(lái)與BBC,、CNN相比較,這一切似乎就是她起初在國(guó)內(nèi)輿論掀起巨大風(fēng)波的來(lái)源,。

當(dāng)網(wǎng)紅視頻博主的標(biāo)簽被拔高為“文化輸出”,,在中西文化碰撞的情境中,一個(gè)“采菊東籬下,,悠然見(jiàn)南山”的故事使她成為講述農(nóng)耕文明的代言人,,一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題擺在面前——這個(gè)女孩單槍匹馬,擁有能夠戰(zhàn)勝一家老牌廣播公司或者是最大官方媒體的力量,,那么她發(fā)布的內(nèi)容還是否能夠隨心所欲呢,?樹(shù)大招風(fēng),也將李子柒引向了更多元的爭(zhēng)議中,。

質(zhì)疑者認(rèn)為,,李子柒總聚焦于中國(guó)農(nóng)村的舊式耕作生活,不能呈現(xiàn)真實(shí)的農(nóng)村,,迎合了西方對(duì)中國(guó)的刻板印象,,是一種負(fù)面的文化輸出。也有論者強(qiáng)調(diào),,博大精深的中華傳統(tǒng)文化怎么能夠通過(guò)一個(gè)網(wǎng)紅進(jìn)行傳遞呢,?這樣的傳播過(guò)于膚淺,也似乎貶低了文化的內(nèi)涵和價(jià)值,。

在被多元解讀之前,,李子柒并不是一位文化傳遞者,,把傳播中華傳統(tǒng)文化的帽子安在她的頭上,似乎是種過(guò)分苛求,,偶然撞上喧囂的網(wǎng)絡(luò)流言,,也是意料之外。不過(guò)目前看來(lái),,國(guó)內(nèi)多家官方媒體對(duì)于她的態(tài)度倒是多為暗許,,她提供了一個(gè)新的讀懂鄉(xiāng)土中國(guó)的年輕化視角,呈現(xiàn)了一個(gè)有趣可愛(ài)的活的“中國(guó)”,,也擁有著獨(dú)特的跨文化傳播魅力,。

短視頻創(chuàng)業(yè)者從官方到民間,千軍萬(wàn)馬,,李子柒的脫穎而出本身是值得玩味的,。春耕夏耘,秋收冬藏,,做粥從種稻子開(kāi)始,,釀醬油從種黃豆開(kāi)始,在她的巧手下,,桃花釀酒,、繅絲刺繡、竹藝木工,、活字印刷……她似乎無(wú)所不能,,很多人“不知道她還有什么是不會(huì)的”。

你可以說(shuō)她的作品拍攝,、剪輯巧妙,,背景音樂(lè)恰到好處,人物服飾也有刻意為之的設(shè)定,。她很少把正面留給鏡頭,,也很少說(shuō)話(huà),視頻幾乎都是默片,,平淡如水,,僅有的幾句對(duì)話(huà)就是和奶奶用方言嘮嘮家常。沒(méi)有旁白解說(shuō),,更沒(méi)有什么特效和有趣的花絮加持,。寧?kù)o的畫(huà)面不施粉黛,卻穿過(guò)國(guó)界,,征服了不懂中文的全世界網(wǎng)友,。

對(duì)于這些被匆忙的現(xiàn)代生活、工作掏空的圍觀者而言,,李子柒視頻中的鄉(xiāng)村被建構(gòu)為美好的田園牧歌景觀,,它是故鄉(xiāng),,是去而不復(fù)返的曾經(jīng)。木屋,、梅菊、荷田,、桑麻,,這類(lèi)農(nóng)業(yè)文明的文化象征符號(hào)一再出現(xiàn),喚醒了大眾骨子里的文化基因,,成為詩(shī)意棲居的寄托和治愈良藥的存在,。

“人應(yīng)該詩(shī)意地棲居在大地上”,海德格爾也曾如此反抗生活的冰冷,。百分之九十的人悶頭行走于鋼筋水泥森林中,,而李子柒實(shí)現(xiàn)了這些同齡人可望不可即的夢(mèng)想生活,不用趕通勤打卡上班,,沒(méi)有辦公室斗爭(zhēng),,生活在如詩(shī)如畫(huà)的環(huán)境中,她具有不可復(fù)制性,。爭(zhēng)議的兩派各執(zhí)一詞,,李的粉絲們是在捍衛(wèi)她嗎?是,,又不僅是,,他們大概也是在捍衛(wèi)自己心中的理想和童話(huà)。

究竟是不是文化輸出似乎并不重要,,“輸出”雖成結(jié)果,,但起初的“輸出”行為沒(méi)有那么多預(yù)設(shè)的功利目的和動(dòng)機(jī)謀劃,她只是一位內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,,在用自己的勤奮和纖巧記錄生活的美好而已,。

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南方人物周刊 2025 第836期 總第836期
出版時(shí)間:2025年06月30日
 
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