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時隔五年再度歸來的男籃世界杯沒能見證中國隊十六強出線,，反而目送東道主帶著“歷史最差名次”郁郁離場。

要知道今年3月世界杯抽簽結(jié)束后,，國際籃聯(lián)（FIBA）官網(wǎng)曾發(fā)布預(yù)測文章稱,，雖然中國僅位列“FIBA世界杯實力榜”第30位，但在同時擁有主場優(yōu)勢和上乘簽運的情況下,，如能把握這一“絕佳機會”,，中國隊是極有可能挺進16強的。

然而,，事與愿違,，沒能創(chuàng)造歷史，反而將中國男籃拖入至暗長夜。夢碎的不只是中國球迷,，同樣受影響的還有國際籃聯(lián)寄望借勢豐收的心,。已逝的前任國際籃聯(lián)秘書長帕特里克·鮑曼曾公開表示，對賽事收入等的預(yù)期是中國贏得2019年FIBA世界杯主辦權(quán)的主要原因之一,。

根據(jù)公開資料,，2018年俄羅斯足球世界杯上，來自中國的7家企業(yè)幾乎占據(jù)了近三分之一的贊助商席位,，而期間中國品牌以各種贊助形式投入的資金總數(shù)甚至超過20億元,。對于國際籃聯(lián)來說，中國巨大的市場和企業(yè)強烈的體育營銷需求背后,，蘊藏著巨大的商機,。據(jù)2019年國際籃聯(lián)世界杯中文官網(wǎng)的信息，本屆世界杯共有18家合作方,，其中12家來自中國,，覆蓋電子、地產(chǎn),、金融,、保險、飲料等領(lǐng)域,。而許多沒能成為賽事贊助商的企業(yè),，也在積極通過各種方式借題營銷。

如果中國男籃能在家門口走得更遠(yuǎn),，無疑會為這一國際賽事吸引更多的關(guān)注,，尤其是贊助商真金白銀的加持。畢竟上屆西班牙籃球世界杯,，就有評論將賽事收入不達預(yù)期的原因之一歸因于東道主西班牙隊的過早出局,。

看來難過的不只是中國球迷。事實上,，相比賽場上運動員的爭奪,，賽場之外的拼搶也毫不遜色，各種體育賽事為了獲取更多關(guān)注和資源而進行的博弈和角力,，時刻在上演。

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收入僅為足球世界杯的2%

對于很多人,，甚至是搜索引擎來說,，2019年之前，“世界杯”三個字幾乎可以直接跟足球畫等號,。無論是那些耳熟能詳?shù)闹黝}曲,，還是就著啤酒龍蝦吹著微風(fēng)的夏夜，足球世界杯陪伴了多少人度過了一個又一個的人生四年。

毫無疑問,，足球世界杯的號召力是目前包括籃球在內(nèi)的任何單項體育賽事都無法企及的,。

以盈利能力為例。根據(jù)公開信息,，2014年,，為期一個月的巴西足球世界杯，給國際足聯(lián)帶來了48.2億美元收入（按當(dāng)時匯率約合近300億元人民幣）,，包括電視轉(zhuǎn)播收入24.2億,、市場營銷收入15.8億、門票收入5.27億,、接待收入1.85億,，以及特許經(jīng)營權(quán)收入1.07億。而同年舉辦的西班牙籃球世界杯則相形見絀,。由于國際籃聯(lián)并未公布官方數(shù)據(jù),，根據(jù)新華網(wǎng)等援引業(yè)內(nèi)人士的估計，后者的收入大概在1.4億美元左右,，僅為前者的2%,。

為什么會如此懸殊？這是兩項運動本身的差別么,？不是也是,。

說不是，最直接的反例就是和美國職業(yè)橄欖球聯(lián)賽（NFL）,、美國職業(yè)棒球聯(lián)賽（MLB）并肩北美聯(lián)賽收入前三甲的美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）,。沒人能否認(rèn)NBA的品牌和商業(yè)變現(xiàn)能力。根據(jù)globalsportmatters的數(shù)據(jù),，2017賽季NBA給聯(lián)盟帶來的總收入就達到74億美金,，相較前一賽季增長了25%。

說是,，似乎也有證據(jù),。比如根據(jù)Bleacher Report 2014年的數(shù)據(jù)，收入達到10億美金的12大全球聯(lián)賽中,，籃球類的僅有美國的NBA,，而足球類則豪占了剩余的七席，其中就包括英超,、德甲,、西甲、意甲等,。

不少足球愛好者試圖列出這項“全球最受歡迎運動”相對其他群體運動的優(yōu)勢：比如沒有條件的時候,，一個易拉罐就可以滿足你踢球的興致；比如不同于NBA運動員動輒兩米的身高門檻，許多足球明星靠的更多是奔跑和靈活性……

但除此之外,，正如Bleacher Report的數(shù)據(jù)顯示的,，真正讓足球運動獲得全球號召力的一個典型優(yōu)勢在于足球強隊散布在世界各地。不同于籃球只有美國這樣的超級強隊,，除了歐洲的眾多足球勁旅,，南美和東亞的足球?qū)嵙ν瑯訌妱拧＿@就使得無論是足球聯(lián)賽,，還是足球世界杯,，都能調(diào)動起更廣泛的球迷群體，以及背后摩拳擦掌的贊助商,。

這一點為什么重要,？其實不僅關(guān)乎參與的廣度，也關(guān)乎比賽的精彩程度,。和其他所有比賽一樣,，賽事是否精彩要看參賽雙方的競爭是否激烈，從而呈現(xiàn)競技的魅力,?；@球當(dāng)然有世界頂級水平的競技表演，只是這種表演大多出現(xiàn)在另一個地方——NBA,。

NBA每年的全球選秀活動保證了其能將全球最優(yōu)秀的青年籃球運動員以高薪吸納到聯(lián)盟里,，將最頂級的賽事囊括其中，延續(xù)其在籃球賽事上的壟斷地位,。根據(jù)公開數(shù)據(jù),，在NBA 2017-18賽季，聯(lián)盟的30支球隊共召集了來自全球42個不同國家的108名非美籍球員,?？杉幢氵@些國際球員不乏星光熠熠，但在NBA占絕對優(yōu)勢的還是數(shù)量龐大的美國球星,。以Hoopshype統(tǒng)計的2018-19賽季NBA球員薪酬榜單為例,，包括斯蒂芬·庫里、勒布朗·詹姆斯在內(nèi)的前十位明星球員均為美國國籍,。

也就是說,，如果籃球世界杯想要呈現(xiàn)好看的比賽以提升商業(yè)價值，國際籃聯(lián)就務(wù)必要請來足夠多的優(yōu)秀球員,，即便做不到像足球世界杯一樣勁旅分散,，但中心化的另一面也意味著如果能搞定NBA，似乎就解決了問題的一半,。但想從既得利益者手中分一杯羹，談何容易。

對NBA的球隊老板們來說,，最直接的顧慮還是無法預(yù)料的風(fēng)險,。以NBA馬上開始的2019-20新賽季為例，揭幕戰(zhàn)會在北京時間10月23日打響,，相關(guān)的訓(xùn)練會從9月份陸續(xù)展開,。而本次男籃世界杯的決賽安排在9月15日，這意味著如果頂級球員們選擇參加世界杯,，則在新賽季開始前將不再有充足的時間做休整和磨合,，而更大的風(fēng)險則是在比賽對抗中可能出現(xiàn)的傷病。

上屆籃球世界杯開幕前就曾出現(xiàn)這種情況,。當(dāng)年7月,，連續(xù)兩年入選NBA最佳陣容的年輕球星保羅·喬治在一次隊內(nèi)對抗賽中意外折斷右小腿，導(dǎo)致脛骨腓骨開放性骨折,。等到他康復(fù)歸來,，已是次年6月。雖然復(fù)出歸來的喬治狀態(tài)并未受明顯影響,，但據(jù)ESPN 2014年報道,，2013年，步行者隊剛剛與喬治簽署了一份5年9000萬美元的頂薪合同,；喬治的因傷缺席除直接影響球隊的整體戰(zhàn)績外,，給球隊帶來的經(jīng)濟損失可能超過1758萬美元。

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博弈

但為什么同樣具有風(fēng)險,，籃球球星們對奧運會的態(tài)度會有所不同呢,？

比如今年7月，在與費城76人隊達成一份5年1.7億美元頂薪合同的次日,，球星本·西蒙斯發(fā)表聲明稱不會代表澳大利亞男籃參加2019男籃世界杯,。但在隨后的采訪中，他卻表示很期待明年的奧運會,，希望能有機會幫澳大利亞隊贏得一枚奧運獎牌,。

事實上，同樣作為世界杯,，同樣是專業(yè)隊員代表國家隊出戰(zhàn),，足球也曾面臨世界杯和奧運會的資源之爭。但由國際足聯(lián)頒布的一項開創(chuàng)性政策幫助世界杯順利奠定了自己在足球領(lǐng)域的絕對地位——規(guī)定參加奧運會足球比賽的球員年齡必須低于23歲,，從1992年的巴塞羅那奧運會開始,。

2009年,，國際足聯(lián)在歐洲足球俱樂部老板們的壓力下，曾再次向奧組委提出建議,，試圖將奧運會足球項目的參賽年齡進一步下調(diào)至21歲,，希望將那些剛剛20歲出頭便嶄露頭角的足球巨星們也擋在奧運賽場之外。但這次,，國際奧委會不打算再次退讓,。有奧委會官員就公開發(fā)言稱，如果國際足聯(lián)堅持變更23歲的年齡限制,，足球可能會被踢出奧運會,。最終，國際足聯(lián)只有作罷,。

2012年的倫敦奧運會之后,，時任NBA總裁的大衛(wèi)·斯特恩也曾提出模仿足球，為參加奧運會籃球比賽的運動員設(shè)置23歲的年齡門檻,。但這次,，最先站出來反對的不是奧組委，而是美國知名球星,、兩屆奧運會籃球冠軍科比·布蘭特,。他覺得聯(lián)盟一直都是投資者（NBA球隊老板）的利益至上，但是否參加奧運會的決策權(quán)應(yīng)該交給球員自己,。

事實上,，無論是對于美國籃球明星，還是提出這一提議的斯特恩本人,，奧運會都具有特殊的意義,。當(dāng)年，正是在頗有商業(yè)頭腦的斯特恩的力推下,，由“飛人”邁克爾·喬丹,、“魔術(shù)師”埃爾文·約翰遜等NBA超級巨星組成的美國“夢之隊”才得以亮相1992年的巴塞羅那奧運會。借助奧運會這一舞臺,，NBA球星們開始為全球所知,，也打響了NBA的全球擴張之路。

后來,，包括斯科蒂·皮蓬,、沙奎爾·奧尼爾,、勒布朗·詹姆斯、阿倫·艾弗森等眾多我們熟知的超級球星都曾代表美國隊出戰(zhàn)奧運,。奧運會對于很多NBA球星來說,，不只是一枚金牌,，也是一項NBA聯(lián)盟榮譽之外的重要補充,。

而另一方面，不同于國際足聯(lián)積極推進奧運會的年齡限制條款以確保世界杯的絕對地位,，斯特恩的限齡提議也沒能獲得國際籃聯(lián)的支持,。

時任國際籃聯(lián)秘書長的帕特里克·鮑曼同時也是國際奧委會委員，在他看來,，這是因為世界杯尚未做好準(zhǔn)備走上舞臺中心,，如果過早調(diào)整奧運會籃球賽事的參與門檻，反而會拉大奧運會上美國和其他國家籃球隊間的差距,，畢竟其他國家并不具備美國的人才儲備深度,、培養(yǎng)體系和發(fā)展速度，這將更不利于籃球賽事擴大影響力,。

雖然和長袖善舞的斯特恩一樣,，鮑曼也是律師出身，但目前對于國際籃聯(lián)來說,，可選擇的余地并不多,。雖然鮑曼希望NBA的球隊老板們能看到NBA市場的局限性，愿意向奧運會和世界杯這樣的國際賽事敞開懷抱,，但想要勸服精明的商人并不容易,。2012年倫敦奧運會，公牛隊同意英籍球員羅爾·鄧代表東道主參賽的前提就是,，英國隊必須為鄧支付一份每年50萬美元的高額保險,，以防范傷病影響。

雖然為了緩解球隊老板們的擔(dān)憂,，國際籃聯(lián)也采取了一系列針對性措施,，比如在比賽前限制訓(xùn)練營的長度，加強傷害保險和隨隊醫(yī)療質(zhì)量,。但要從球隊老板們手中拿到通行證,，還是得提供足夠的利益回報。曾經(jīng)有消息稱,，F(xiàn)IBA未來將會與NBA分享籃球世界杯收入,，各球隊老板都能從中分成。

鮑曼很清楚,，撬動的關(guān)鍵在于“足夠”二字,?！暗案庾銐虼螅匀粫懈嗳讼?yún)⑴c進來,，NBA的球隊老板們也不會例外,。我們不介意分享蛋糕，問題是分享前,，你得先把蛋糕做出來,。畢竟以籃球世界杯目前的狀態(tài)，還不足以調(diào)動起大家的興趣,?！?/p>

而無論是從“世錦賽”改名“世界杯”，還是推遲一年避開其他熱門賽事,，抑或是來到中國,，都是國際籃聯(lián)做大蛋糕的嘗試，只是“雞生蛋還是蛋生雞”的死亡循環(huán)并不容易擺脫,。和中國男籃一樣,，擺在國際籃聯(lián)面前的課題同樣嚴(yán)峻。