頭圖：2019年5月17日，瑞幸咖啡在納斯達(dá)克成功上市

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紐約時間5月17日9點半,，遞交招股書24天后,，瑞幸咖啡（Luckin Coffee）正式在美國納斯達(dá)克掛牌上市，首日收盤時股價上漲19.88%,。其上市意圖有跡可循，今年1月,，瑞幸咖啡宣布任命前香港渣打銀行執(zhí)行董事Reinout Schakel為首席財務(wù)官兼首席戰(zhàn)略官,，而此人對融資并購和亞太消費市場極為了解。

上市背后的“瑞幸速度”不得不提：這一天,，距離它的創(chuàng)始人團(tuán)隊成立只有17個月——這其中,，瑞幸咖啡完成了三輪融資，從2018年1月試運營起算,，截至2019年3月底,，瑞幸已經(jīng)在全國28個城市建成2370家門店，獲取付費用戶1687萬——刷新了中國企業(yè)赴美上市的紀(jì)錄,，也是全球最快IPO的公司,。

瑞幸咖啡創(chuàng)始人、CEO錢治亞,，則向全世界發(fā)布了“瑞幸咖啡宣言”,，“中國咖啡和美國咖啡差在哪兒？差在自信,?！边@也正呼應(yīng)了上市前瑞幸的“小目標(biāo)”：2019年新開店2500家，總計達(dá)到4500家,，從門店數(shù)量和咖啡銷量上超越星巴克,，成為中國第一,。

和星巴克一樣，ofo也成了人們提到瑞幸咖啡時都會想到的另一個品牌,。

瑞幸的商業(yè)模式確實和ofo的打法很像,，都是通過前期的高額補貼迅速獲取用戶，占領(lǐng)市場,，激活流量池,。

瑞幸的核心團(tuán)隊幾乎都出自神州優(yōu)車。出行類app中,，滴滴和神舟系也打過這樣的價格補貼戰(zhàn),。當(dāng)前瑞幸咖啡股權(quán)結(jié)構(gòu)中的最大股東，也即神州租車董事長陸正耀,，持股30.53%,，CEO錢治亞占股19.68%。兩位的合作并不是第一次,，2014年,，神州租車也是在他們的推動下掛牌新三板。而當(dāng)錢治亞從神州優(yōu)車離職,，表示要創(chuàng)立中國自主現(xiàn)磨咖啡品牌時,，陸正耀對于錢治亞的決定也十分支持，甚至瑞幸咖啡的雛形就是在神州優(yōu)車特批的辦公室中產(chǎn)生的,。而一年半后,，他們再次用互聯(lián)網(wǎng)的玩法成為咖啡市場新的闖入者、破局者,。

沒有人不愛聽“后來者居上”的故事,。2018年全年瑞幸的咖啡銷量達(dá)到9000萬杯，在中國市場達(dá)成同樣的年銷量成績,，星巴克用了整整20年,。瑞幸花費了數(shù)億的營銷和廣告費，才在人們的朋友圈占據(jù)了一席之地,。2019年第一季度,，瑞幸咖啡的補貼和推廣費用下降，獲客成本降至16%,，促銷費用下降幅度也超過50%,。局面基本已經(jīng)鋪墊好，雖然,，它的收入速度也在減緩,。

極速擴張的背后，除了資本到位的助推,，其擴張過程的可復(fù)制性也是原因之一,。兩千余家瑞幸門店中,，只有109家是具有較寬敞等候空間的優(yōu)享店，大多數(shù)的門店都是“極簡風(fēng)”,，選址要求低,，全自動咖啡機的存在，也使得咖啡師的培訓(xùn)成本低到極致,。

如此看來,，瑞幸咖啡作為咖啡的新零售領(lǐng)軍者，如何達(dá)到高品質(zhì),、高性價比,、高便利性的三合一，同時,，在擴張的同時不要成為下一個中國版“咖啡陪你”,，是他們接下來的任務(wù)。

瑞幸的存在的確充滿可能,，但目前仍未能對星巴克造成巨大的實質(zhì)性沖擊,。畢竟，發(fā)展了半個多世紀(jì)的星巴克從來不是因為價格而受到用戶喜愛的,。高于咖啡,，星巴克的“第三空間”概念賦予了咖啡更多的社交意義和休閑功能?！耙恍└偁帉κ终谶M(jìn)行大幅折扣,，我們認(rèn)為這樣的操作并不是長久之計?！比鹦疑鲜挟?dāng)天，星巴克CEO凱文·約翰遜在CNBC節(jié)目《Squawk on the Street》中表示,。

錢治亞曾說 ?“我們前期投入不止10個億,，目前我們有充足的現(xiàn)金儲備?！苯⒃诰薮筇潛p漏洞之上的耀眼,，不知道可以支撐瑞幸走多遠(yuǎn)。不少人在觀望的同時不看好,，前有ofo為鑒,，瑞幸會是下一個嗎？不過至少它沒有背負(fù)著巨額用戶押金的壓力,，趁著還有鉅惠補貼,，大多數(shù)人也不排斥再多買一杯。