2019年4月18日,，亞馬遜中國(guó)召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議,，宣布將在7月18日關(guān)閉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)，并公布了業(yè)務(wù)調(diào)整和裁員消息,。至此,，美國(guó)電商巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的掙扎正式畫(huà)上句點(diǎn)。

一時(shí)間,，國(guó)內(nèi)各大小媒體均圍繞亞馬遜“折戟中國(guó)”,、“水土不服”展開(kāi)報(bào)道，剖析了亞馬遜與中國(guó)市場(chǎng)的種種割裂,，以及國(guó)內(nèi)電商巨頭的兇猛,。

為了辟謠“亞馬遜退出中國(guó)”，亞馬遜后續(xù)聲明指出,，“亞馬遜對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有著長(zhǎng)期承諾,，將在現(xiàn)有的良好業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之上，繼續(xù)投入并大力推動(dòng)包括亞馬遜海外購(gòu),、亞馬遜全球開(kāi)店,、Kindle和亞馬遜云計(jì)算等各項(xiàng)業(yè)務(wù)在中國(guó)的穩(wěn)健發(fā)展?！?/p>

4月底,，亞馬遜2019年第一季度財(cái)報(bào)公布，數(shù)據(jù)顯示其營(yíng)收597億美元,，同比增長(zhǎng)16.9%,，增速為2015年以來(lái)最低，但35.6億美元的凈利潤(rùn)創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄,，同比增長(zhǎng)118.6%,。云服務(wù)作為主要功臣，或?qū)⒊蔀槠潢P(guān)閉中國(guó)電商業(yè)務(wù)后新的護(hù)城河,。

?

傭金高,，打擊刷單力度大

從入局,、衰退到消亡，無(wú)論是上坡還是下坡,，亞馬遜中國(guó)的電商業(yè)務(wù)其實(shí)都已經(jīng)走了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間,，并非短期內(nèi)的倉(cāng)皇敗走。

據(jù)艾瑞咨詢(xún)報(bào)告,，2015年亞馬遜在中國(guó)B2C購(gòu)物市場(chǎng)的份額已經(jīng)從2008年巔峰時(shí)期的15.8%下降到0.9%,。之后，亞馬遜中國(guó)倉(cāng)庫(kù)面積不斷縮小,，2017年底其庫(kù)存金額比2015年同期降幅超過(guò)50%,，2018年8月后不再為第三方中國(guó)賣(mài)家提供FBA物流服務(wù)( Fulfillment by Amazon，賣(mài)家把產(chǎn)品庫(kù)存送到亞馬遜的倉(cāng)庫(kù)中,，由亞馬遜系統(tǒng)自動(dòng)完成后續(xù)發(fā)貨）,。

在亞馬遜中國(guó)的官方賣(mài)家論壇上，熱門(mén)帖子仍是針對(duì)亞馬遜中國(guó)提高傭金和停止FBA服務(wù)的抱怨,，一名箱包經(jīng)銷(xiāo)商因“經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到別的平臺(tái),，亞馬遜很少打理”而忽略了FBA服務(wù)停止的通知，所有商品被棄置,，“十幾萬(wàn)的貨現(xiàn)在一個(gè)都沒(méi)有拿回來(lái)?！?/p>

等到今年電商業(yè)務(wù)整體裁撤時(shí),，其在中國(guó)B2C零售市場(chǎng)的份額僅剩0.6%，受到牽連的第三方商家與消費(fèi)者雖然“小眾”,，但也受到了程度不一的影響,。

根據(jù)電商情報(bào)公司Marketplace Pulse提供的數(shù)據(jù)，在亞馬遜中國(guó)站的第三方賣(mài)家里,，2018年feedback數(shù)量前十的賣(mài)家大部分與圖書(shū)銷(xiāo)售相關(guān),。

記者聯(lián)系到其中的黑馳書(shū)店，老板陳勇剛表示：“我們只在亞馬遜和當(dāng)當(dāng)兩個(gè)平臺(tái)開(kāi)店,，流量是亞馬遜比當(dāng)當(dāng)大,，亞馬遜中國(guó)不再服務(wù)第三方，對(duì)黑馳的圖書(shū)銷(xiāo)量肯定有影響,，我跟亞馬遜的客戶(hù)經(jīng)理也聊過(guò),，他們說(shuō)做這個(gè)決定很艱難，但都無(wú)可奈何,?！?011年，陳勇剛曾在天貓開(kāi)店,，但是訂單少,，轉(zhuǎn)而專(zhuān)心做亞馬遜,，雖然圖書(shū)的傭金高達(dá)12%，但在亞馬遜的平均月銷(xiāo)售額在50萬(wàn)以上,，收入可觀,。

另一家也在榜單上的博庫(kù)網(wǎng)則認(rèn)為沒(méi)有太大關(guān)系，“亞馬遜,、天貓,、淘寶、京東都可以買(mǎi)我們的書(shū),，最近訂單少一點(diǎn),，只是因?yàn)閳D書(shū)淡季?！眻D書(shū)之外,，在亞馬遜中國(guó)站上開(kāi)店的電器商家也都收到了通知。南京一家生活電器專(zhuān)賣(mài)店的老板告訴記者,，他們5月中旬就會(huì)離開(kāi)亞馬遜,，“沒(méi)必要再留幾個(gè)月，京東,、蘇寧還可以賣(mài),。”相較于亞馬遜,，中國(guó)電商平臺(tái)收取的傭金費(fèi)率普遍更低,。以天貓為例，根據(jù)經(jīng)營(yíng)品類(lèi)不同,，其傭金率在0.5%至5%之間,，亞馬遜中國(guó)最高卻可達(dá)到15%，最低也要4%,。

“收費(fèi)項(xiàng)目非常多,。”在亞馬遜美國(guó)站做第三方賣(mài)家的中國(guó)人“大熊”對(duì)記者說(shuō),。他2016年大學(xué)畢業(yè),，在蘇州與一家工廠(chǎng)的老板合伙做跨境電商生意?！皝嗰R遜會(huì)收倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi),，固定月租39.99美金，根據(jù)貨物體積和數(shù)量加價(jià),，跟同類(lèi)型的平臺(tái)比較是最高的,，傭金比例一般差不多都要15%，你賣(mài)100美金,，亞馬遜要收15美金,，可能你利潤(rùn)也就15美金,。美國(guó)站有很多賣(mài)家一天廣告費(fèi)都幾百美金地?zé)€不算刷單的錢(qián),?！贝笮苷f(shuō)道。

根據(jù)電商情報(bào)公司Marketplace Pulse的數(shù)據(jù),，2018年亞馬遜歐洲站點(diǎn)上,，榜上有名的賣(mài)家里，有39%來(lái)自中國(guó),。去年底,，亞馬遜在寧波舉辦全球開(kāi)店賣(mài)家峰會(huì)，有超過(guò)1萬(wàn)名中國(guó)賣(mài)家參加,。

2014年,，亞馬遜中國(guó)開(kāi)設(shè)海外購(gòu)及全球開(kāi)店業(yè)務(wù)，隨后它們成為亞馬遜在中國(guó)的重要業(yè)務(wù),。但天貓國(guó)際,、網(wǎng)易考拉、京東全球購(gòu)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在不斷發(fā)展,，中國(guó)電商巨頭站穩(wěn)腳跟后,，也開(kāi)始布局跨境電商業(yè)務(wù)，在2018年第四季度,，亞馬遜中國(guó)跨境電商業(yè)務(wù)的市占率僅有6%,，遠(yuǎn)低于天貓國(guó)際的32%和網(wǎng)易考拉的25%。

在這次風(fēng)波里,，有人認(rèn)為理所當(dāng)然,，也有人為此遺憾,?；趤嗰R遜積累的品牌聲譽(yù)，沸揚(yáng)的輿論中,，有不少人將矛頭對(duì)準(zhǔn)國(guó)內(nèi)電商巨頭的一些作為,。

陳先裕是廣西桂林青龍鄉(xiāng)人，做過(guò)電商相關(guān)工作,，看到農(nóng)村電商有潛力,，便回到家鄉(xiāng)賣(mài)芋頭，剛剛在淘寶開(kāi)了店,，“淘寶的營(yíng)銷(xiāo)推廣提供很多花樣,，成本不低于銷(xiāo)售額的10%”，他認(rèn)為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的推廣費(fèi)太高昂,，主要是因?yàn)榇嬖谌藶楦深A(yù)流量的空間,，“有的可以改銷(xiāo)量,，有的可以屏蔽中差評(píng)，比較而言,，亞馬遜沒(méi)那么猖狂,。”商家想推廣品牌或商品時(shí),，亞馬遜只允許用實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的方式,，按消費(fèi)者點(diǎn)擊量收費(fèi)，這在一定程度上保證了商品的質(zhì)量,，也給賣(mài)家營(yíng)造了相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,。

不過(guò)，記者聯(lián)系到多家亞馬遜店鋪代運(yùn)營(yíng)的公司和個(gè)人,，幾乎都提供刷單與真人好評(píng)服務(wù),。廣州一家亞馬遜開(kāi)店代運(yùn)營(yíng)公司的服務(wù)專(zhuān)員對(duì)記者表示：“像美歐日，那些賣(mài)家?guī)浊€(gè)review,，你覺(jué)得是真實(shí)的嗎,？有中國(guó)賣(mài)家的地方，這種都杜絕不了,，畢竟見(jiàn)效快,。玩法基本和國(guó)內(nèi)電商一樣，只是說(shuō)每個(gè)電商平臺(tái)的監(jiān)管和要求不一樣,?！?/p>

去年，無(wú)錫女孩徐小青的店被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手刷單,，連續(xù)刷了幾十條好評(píng),，亞馬遜后臺(tái)自動(dòng)識(shí)別后立即封禁了她的賬號(hào)。賣(mài)家可以通過(guò)郵件和電話(huà)進(jìn)行申訴,，徐小青花費(fèi)了近一周時(shí)間才使賬號(hào)解禁,。

2018年9月中旬，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,，亞馬遜調(diào)查內(nèi)部員工受賄泄露數(shù)據(jù)的事件,，美國(guó)也有，但中國(guó)區(qū)較為嚴(yán)重,。亞馬遜深圳員工曾向中間商提供消費(fèi)者的聯(lián)系方式,，幫助刪除差評(píng)和恢復(fù)被封賬戶(hù)，中國(guó)區(qū)部分高管的職位由此遭到調(diào)整,。

亞馬遜有監(jiān)管,，且規(guī)則比中國(guó)電商平臺(tái)嚴(yán)厲，但刷單行為仍舊難以杜絕,。

河南一家跨境電商代運(yùn)營(yíng)公司的門(mén)面? 圖/受訪(fǎng)者提供

?

決策權(quán)缺失,，用戶(hù)體驗(yàn)不佳

時(shí)間撥回2004年,，亞馬遜以全球電商霸主的身份，入局中國(guó)市場(chǎng),，斥資7500萬(wàn)美元收購(gòu)雷軍等人創(chuàng)辦的卓越網(wǎng),，2008年市占率達(dá)到15.4%，那還是貨到付款的時(shí)代,。

當(dāng)時(shí),，亞馬遜以免運(yùn)費(fèi)的形式與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但是被西雅圖總部叫停,，物流和營(yíng)運(yùn)事項(xiàng)都由總部決定,。2011年，亞馬遜中國(guó)時(shí)任總裁林漢華表示,，亞馬遜中國(guó)將是運(yùn)營(yíng)中心,，而非決策中心。后來(lái),，劉強(qiáng)東在2018年接受節(jié)目采訪(fǎng)時(shí)直接指出,，亞馬遜的核心問(wèn)題是對(duì)中國(guó)團(tuán)隊(duì)缺乏信任和授權(quán)。

而與此同時(shí),，中國(guó)本土電商逐一崛起,，打法激進(jìn)，除了極速物流,，推廣和價(jià)格戰(zhàn)也勢(shì)如破竹,，且主動(dòng)聚焦移動(dòng)端，亞馬遜的存在感逐漸消失,。

“亞馬遜中國(guó)站本來(lái)就沒(méi)多火,，它很多規(guī)矩都無(wú)法吸引中國(guó)買(mǎi)家和賣(mài)家。就像商品詳情要求主圖是白底的,，不能有其他配件出現(xiàn),，你再看看天貓那些圖片，對(duì)比一下,，對(duì)中國(guó)買(mǎi)家的吸引力可想而知?，F(xiàn)在年輕一代基本只認(rèn)天貓,、京東,、拼多多了。亞馬遜沒(méi)宣傳,，活動(dòng)和促銷(xiāo)也少,。”一名亞馬遜全球開(kāi)店的招商經(jīng)理對(duì)記者說(shuō),。亞馬遜的界面與產(chǎn)品設(shè)計(jì)在全球各站點(diǎn)幾乎一樣,，CEO貝索斯引以為傲的“一鍵下單”同樣包括在內(nèi),，與國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)界面和下單付款流程形成對(duì)比，但該招商經(jīng)理覺(jué)得,，“一鍵下單是快,，但是連密碼都不輸，中國(guó)人心理就不踏實(shí),，你還不如環(huán)節(jié)多點(diǎn)呢,。”

亞馬遜中國(guó)約有兩千名員工,，自營(yíng)部門(mén)成為裁員重點(diǎn),，被裁員工有三個(gè)月的緩沖期。在這次業(yè)務(wù)裁撤風(fēng)波里,，亞馬遜中國(guó)的諸多弊病浮出水面,，外界提到最多的是決策權(quán)缺失和用戶(hù)體驗(yàn)不佳，中國(guó)電商巨頭的激進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)也在壓制因素內(nèi),。除此之外,，揭開(kāi)表象，“水土不服”背后還有無(wú)數(shù)聚沙成塔的細(xì)節(jié),，以及致命的思維差異,。

中國(guó)本土電商比起謹(jǐn)慎而強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)的外企，更渴求速度與擴(kuò)張,，在燒錢(qián)熱潮里,，沒(méi)人敢落后一步?；诖?，多種體現(xiàn)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)思維的手段層出不窮，價(jià)格戰(zhàn)之外,，諸如基于移動(dòng)社交媒體進(jìn)行的病毒式營(yíng)銷(xiāo),、垂直領(lǐng)域KOL傳播等方式也更加有效。

對(duì)外企來(lái)說(shuō),，即使?fàn)I銷(xiāo)內(nèi)容和渠道都根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)定制化,，但單純與廣告代理商合作的一套模式已經(jīng)太過(guò)守舊，在中國(guó)吃過(guò)教訓(xùn)后,，亞馬遜在印度的戰(zhàn)略有所改變,，嘗試推出社交商務(wù)平臺(tái)，并在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面投入近40億美元,。

如今,，亞馬遜中國(guó)成為經(jīng)典的反面樣本，外企布局中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，大多已意識(shí)到本土化的重要性,。不過(guò),，即使意識(shí)到了，在未來(lái),，中國(guó)巨頭控制的數(shù)據(jù)生態(tài)也不容忽視,。

以騰訊為例，它不僅有游戲平臺(tái),、主導(dǎo)社交媒體平臺(tái)和移動(dòng)支付金融平臺(tái),，在零售投資方面，它是京東的第二大股東,，互相支持與聯(lián)系也是一方面,。中國(guó)消費(fèi)者每天花費(fèi)大量時(shí)間在它們的生態(tài)系統(tǒng)里，隨著用戶(hù)數(shù)據(jù)的積累,，后續(xù)產(chǎn)品推薦相關(guān)度也更加精確,，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)護(hù)城河將更難攻破。

這些,，不是亞馬遜等外企能夠以一己之力扭轉(zhuǎn)的,，決策慢和價(jià)格戰(zhàn)等，是思維產(chǎn)生的結(jié)果,，既不是根本原因,，也不會(huì)成為未來(lái)的最終原因。

廣州一家跨境電商代運(yùn)營(yíng)公司的倉(cāng)庫(kù)? 圖/受訪(fǎng)者提供

?

Prime會(huì)員制與云服務(wù),，新的護(hù)城河,？

雖然在國(guó)外受挫，但在自己的地盤(pán)里,，亞馬遜還在穩(wěn)健生長(zhǎng),，零售業(yè)務(wù)護(hù)城河也越挖越深。對(duì)它來(lái)說(shuō),，Prime會(huì)員制是其中的重要一環(huán),。2005年剛推出時(shí)，內(nèi)部高管曾認(rèn)為這是虧本買(mǎi)賣(mài),，但CEO貝索斯堅(jiān)持,，后來(lái)的事實(shí)證明這是個(gè)正確的決定。

現(xiàn)在,，亞馬遜在全球擁有超過(guò)1億名Prime會(huì)員,，這些會(huì)員能獲得流媒體視頻、音樂(lè)和Kindle圖書(shū)館等服務(wù),。就像國(guó)內(nèi)阿里巴巴的“雙十一”和京東的“六一八”,，亞馬遜也有它的年度促銷(xiāo)日Prime Day，但僅對(duì)會(huì)員開(kāi)放,。

2019年第一季度過(guò)后,，亞馬遜將在北美重點(diǎn)投資Prime會(huì)員免費(fèi)物流服務(wù)，預(yù)計(jì)花費(fèi)8億美元,，將兩日達(dá)提至一日達(dá),，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，拉動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)售,，同時(shí)也對(duì)抗來(lái)自大型連鎖零售商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),。短期來(lái)看，物流成本壓力增大,，毛利率可能放緩,，但是會(huì)員生態(tài)圈形成的用戶(hù)黏著可以帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)能吸引更多第三方賣(mài)家和廣告銷(xiāo)售,，這是亞馬遜營(yíng)收的重要組成部分,。

除了守老本，尋找和發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)也是關(guān)鍵,。近年來(lái),，云計(jì)算成為超級(jí)巨頭爭(zhēng)奪之地。亞馬遜,、微軟和谷歌等企業(yè)已攻占全球云計(jì)算的半壁江山,，但在中國(guó)的業(yè)務(wù)體量極小，阿里和騰訊等中國(guó)企業(yè)迎頭追趕,，甚至開(kāi)始出海,，不過(guò)，它們的國(guó)內(nèi)和國(guó)際市占率差異同樣也極大,。

未來(lái)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基本標(biāo)準(zhǔn)少不了上云,，政務(wù)機(jī)構(gòu)也不例外，云相當(dāng)于基礎(chǔ)設(shè)施,。隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深化,，云上數(shù)據(jù)提供增值服務(wù)，巨頭搶占基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)不僅能獲得高額利潤(rùn),，也能夠加深護(hù)城河,，乃至提前掌控未來(lái)。2018年,，全球云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破800億美元,，根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)2018年云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模達(dá)907.1億元,，但滲透率不高,，還有極廣闊的發(fā)展空間。

“真正大公司的云服務(wù)器還是用的AWS，亞馬遜現(xiàn)在賺的主要也是這些錢(qián),?！鼻笆霰本﹣嗰R遜工程師對(duì)記者說(shuō)。

亞馬遜在2006年推出AWS,，蘋(píng)果,、美國(guó)圖片社交公司Pinterest、社交媒體Snap都是它的客戶(hù),，每家公司在亞馬遜的云業(yè)務(wù)上年均花費(fèi)高達(dá)上億美元,。隨著零售電商業(yè)務(wù)的邊際收益越來(lái)越低，亞馬遜的AWS成了新的增長(zhǎng)引擎,。亞馬遜2019年第一季度的財(cái)報(bào)顯示,，其云計(jì)算業(yè)務(wù)AWS營(yíng)收高達(dá)76.96億美元，同比增長(zhǎng)41%,，在國(guó)際市場(chǎng)上領(lǐng)先,。

在中國(guó)，亞馬遜雖然也有云業(yè)務(wù),，但市占率靠后,，阿里云第一，騰訊云第二,。Gartner數(shù)據(jù)顯示,，在2018年亞太區(qū)域的云計(jì)算市場(chǎng)上，阿里云份額達(dá)19.6%,，同比增長(zhǎng)4.7個(gè)百分點(diǎn),，位居榜首，超過(guò)亞馬遜和微軟的總和,，相比之下,，亞馬遜在亞太市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力有所下降。

十年間,，阿里巴巴已經(jīng)在云計(jì)算上投入上百億,，阿里云2018年?duì)I收達(dá)213.6億元，增長(zhǎng)速度驚人,。而騰訊也在不斷推廣騰訊云,，2018年?duì)I收達(dá)91億元，在公開(kāi)場(chǎng)合,，馬化騰少見(jiàn)地為自家云服務(wù)主動(dòng)站臺(tái)背書(shū),，在媒體平臺(tái)投放的軟文中，也可以看到騰訊將未來(lái)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與騰訊云綁定的傾向,。

中國(guó)一名計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生譚一帆最近用騰訊云搭建了單詞軟件,，他對(duì)記者說(shuō)：“選擇國(guó)內(nèi)的是因?yàn)榉奖?，不用記那么多賬號(hào)，掃碼就能登錄,。沒(méi)用AWS是因?yàn)?，大一的時(shí)候我記得它網(wǎng)站很慢，登不上去,，想用也用不了,，而且那時(shí)我英文還不是很好,?！?/p>

在國(guó)內(nèi)，阿里云,、騰訊云的推廣高歌猛進(jìn),，云與數(shù)據(jù)緊密相連，而數(shù)據(jù)注重安全性,，與外企相比,，它們與政務(wù)機(jī)構(gòu)和國(guó)內(nèi)企業(yè)的合作有天然優(yōu)勢(shì)，在C端,，它們也從學(xué)生優(yōu)惠入手培養(yǎng)長(zhǎng)期用戶(hù),。亞馬遜的AWS，如果往后業(yè)務(wù)創(chuàng)新和推廣乏力,，難敵國(guó)內(nèi)打法,，似乎又即將面臨與這場(chǎng)爭(zhēng)斗相似的場(chǎng)景和命運(yùn)。不過(guò),，一名亞馬遜中國(guó)區(qū)AWS的工程師對(duì)記者表示,，“未來(lái)AWS中國(guó)區(qū)會(huì)更加本土化，團(tuán)隊(duì)也會(huì)獨(dú)立,?！?/p>

能力是一方面，在此之上,，政策也很關(guān)鍵,。2019年4月23日，關(guān)于云計(jì)算的發(fā)展,，工信部表態(tài)支持,，贊成國(guó)內(nèi)與國(guó)際企業(yè)合作開(kāi)展云服務(wù)。對(duì)外資開(kāi)放云計(jì)算,，能使產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速,，隨之而來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。前不久,，亞馬遜就在香港開(kāi)設(shè)了數(shù)據(jù)中心,。

以圖書(shū)起家的亞馬遜,，在二十余年間實(shí)現(xiàn)了全品類(lèi)零售市場(chǎng)的繁衍，又從電商企業(yè)躍升為科技企業(yè),，使AWS業(yè)務(wù)成為新的盈利支柱,，其中的雪球效應(yīng)不可估量。

去年底,，在西雅圖的員工會(huì)議上,，CEO貝索斯曾說(shuō)：“亞馬遜不是大到不能倒下，事實(shí)上,，我預(yù)測(cè)有一天亞馬遜也會(huì)消亡,，或者破產(chǎn)。很多大公司的壽命一般都是三十多年,，而不是一百多年,。”在他眼里,，亞馬遜要做的是把每一天都當(dāng)作創(chuàng)業(yè)的開(kāi)始,，因?yàn)榈诙焓峭又褪撬ネ撕拖觥?/p>

即使在國(guó)際擴(kuò)張的道路上,，國(guó)與國(guó)的城墻高高壘起,，這顆雪球可能也已滾得足夠巨大。各路競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的確很多,，但拉遠(yuǎn)看,，電商業(yè)務(wù)還只是一城一池的得失，并不是全部,。此時(shí)此刻的亞馬遜,，還遠(yuǎn)未到落魄的時(shí)刻。

?

（應(yīng)受訪(fǎng)者要求,，陳先裕為化名）

?