封面圖：權健集團董事長束昱輝

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最近，束昱輝和他的“保健品帝國”權健集團陷入了輿論漩渦,。11月25日,，丁香園發(fā)布的一篇文章披露患癌女孩周洋的遭遇，周洋父親控訴權健用“中醫(yī)秘方”貽誤病情,，最終女孩去世,，而她的肖像和姓名卻被權健作為其自然醫(yī)學治癌成功案例進行宣傳。

對于自然醫(yī)學的定義,，束昱輝在2017年接受鳳凰視頻采訪時說,，“現(xiàn)在到處都是自然醫(yī)學機構，事實上全世界第一個提出自然醫(yī)學的人是我,?！闭f這句話時，鏡頭前的束昱輝帶著一抹微笑,，敘述自己早年因為在《中國保健》雜志做記者有機會接觸中醫(yī),、收集中醫(yī)秘方，“自然醫(yī)學”的名稱是由中醫(yī)變通而來,，世界首創(chuàng),。

在權健的宣傳資料里，他們收集了超過600種中醫(yī)秘方,，最貴的一張秘方超過8000萬元,。周洋父親后來說，自己最后悔的是,，相信了這張8000萬元的“抗癌秘方”,，讓女兒停止接受北京兒童醫(yī)院的治療。這張秘方包括一款紫草體用精油,、一款粉末狀沖劑,、一袋沒有配方說明的中藥制劑。

面對輿論的指責,，權健很快發(fā)布聲明,，稱丁香園文章“不實”，但哪里失實卻避而不談,，反而將過往的公益慈善成就送上了熱搜,。

在遭到媒體追問時，權健集團品牌部回應：“我們給她用的是院內制劑,，秘方中藥,，不是保健品。”然而,，上述提及的紫草體用精油,，很快被媒體披露是一種國家備案的化妝品，是權健集團獲得直銷資質的40種產品之一,。

希望打造出“神醫(yī)”形象的權健集團,，最廣為人知的頭銜仍是“保健品直銷企業(yè)”。如果不是這篇文章,，周洋或許會像許多健康的女孩一樣,，“活”在權健會員體系的話術里。

權健官方微信號的文章顯示,，束昱輝出生于1968年6月,，江蘇鹽城大豐人,，現(xiàn)戶籍天津市武清區(qū),，清華大學工商管理碩士。

權健集團華東總部鹽城大豐的本地人對此不太認可,，多人證實,，束昱輝原名束必和，高中畢業(yè)便離開大豐,，他的最高學歷或許是鹽城工學院,。輿論發(fā)酵后，清華大學也首度回應：束必和不在清華校友名單中,。而在天津日報的一篇過往報道中,，束昱輝在到天津創(chuàng)業(yè)之前，是海歸回國在京擔任記者的有為青年,。

束昱輝的經歷還被寫進了他的個人傳記《生命的代價》,。在這本束昱輝作序的書中，2004年權健集團成立,，同一年,，在束昱輝多次親身“試驗”后，世界上第一桶用于火療的火龍液誕生,。

權健起家的三大法寶是火療,、“骨正基”鞋墊和負離子磁衛(wèi)生巾。但早在2014年,，央視就曾暗訪權健產品說明會,，揭露了權健經銷商對于“骨正基”鞋墊和負離子磁衛(wèi)生巾的虛假宣傳話術，此后權健涉嫌傳銷的質疑不絕于耳,，至今在網絡上留有許多印記,。

此番，面對“假直銷真?zhèn)麂N”的指控,，權健以商務部頒發(fā)的直銷牌照當作護身符,。直銷牌照被媒體評論為保健品傳銷亂象的根源之一,。

道道輿情監(jiān)控室和第三方數據研究機構海倫國際直銷研究中心共同發(fā)布的《2017年中國直銷企業(yè)業(yè)績報告》顯示，國內參與統(tǒng)計的63家直銷企業(yè)在2017年創(chuàng)造了1964.43億元的業(yè)績,。

根據《直銷管理條例》,，直銷企業(yè)在未經審核公布的地區(qū)不得開展直銷業(yè)務。權健公司經審核公布的分支機構有10個,，分別位于10個省份,；服務網點有23個。意味著在這10個省份外,，權健公司不能開展直銷業(yè)務,。然而，數據顯示,，全國以“權健養(yǎng)生館”為名備案的經營主體有2390家,，其中絕大部分為個體戶。

丁香園的文章發(fā)出后,，眾多“受害人”站出來發(fā)聲,，他們大多被身邊的親友發(fā)展成“下線”，購買了權健的產品后發(fā)現(xiàn)受騙,。還有一些人是權健會員的家屬,，他們最親的人深陷其中卻不自知，最終導致財產損失甚至婚姻破裂,。

無論是直銷還是傳銷,，是保健品還是中醫(yī)秘方，權健集團所揭示的問題都值得監(jiān)管者深思,，和直銷行業(yè)的輝煌業(yè)績相比,，背后如周洋一樣的受害家庭的疼痛，不應該只是激起媒體的又一次重復報道,，輿論總是起伏,，但問題不會消失。