趙承佑的口音已經(jīng)不太聽得出臺灣腔,，倒是時時掛在臉上的微笑,，彰顯著待人接物的儒雅?！拔覀兟虮就粱髽I(yè)了,，比較接地氣,，這不是說鄉(xiāng)土氣息，而是希望所有的消費者喜歡我們的品牌,，不會把我們當(dāng)作臺灣來的‘舶來品’,。”

1997年,，臺灣美容連鎖知名品牌克麗緹娜進入大陸市場,，13歲的趙承佑跟隨母親創(chuàng)業(yè)來到上海，從此“血液里一半上海,，一半臺灣”,。二十多年來,，克麗緹娜陸續(xù)發(fā)展了四千家加盟店，遍布大江南北,，成為首家于臺灣上市的大陸連鎖美容機構(gòu),。

趙承佑大學(xué)時期在美國讀計算機,，畢業(yè)后跟隨興趣回國修讀電影專業(yè),。作為家族企業(yè)年輕的第三代掌門人，他一方面致力于品牌建設(shè)的年輕化和科技化,，比如開展無紙化經(jīng)營,、大數(shù)據(jù)管理，包括人工智能的美容設(shè)備應(yīng)用,；另一方面,，借助所鐘情的電影和閱讀，他不斷將文化元素注入克麗緹娜的公益血液,。

“我們堅持一件事情,，并不是因為這樣做了會有效果，而是堅信,，這樣做是對的,。”捷克劇作家,、政治家哈維爾的這句名言在克麗緹娜的公益活動中被反復(fù)引用,。如果問趙承佑堅持的公益是什么，他會說,，“踏踏實實做公益,，公益是雪中送炭，而非錦上添花,?！?/p>

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讓閱讀“落地生根”

2009年起，克麗緹娜公司與中國青少年發(fā)展基金會（以下簡稱“青基會”）合作“燃燈計劃”,，開展鄉(xiāng)村教師資助與培訓(xùn),。2018年3月20日，該項目全面升級為“燃燈基金”,，成為國內(nèi)首個專注于鄉(xiāng)村兒童閱讀的基金,，首期投入200萬元，在江西都昌11所小學(xué)試點,，計劃在兩年內(nèi)打造鄉(xiāng)村閱讀教育體系,。

九年間，從蒼茫草原到溫潤嶺南,，從貴州的十萬大山到云南的彩云之巔,，克麗緹娜的公益腳步遍布中國11個省市,，累計培訓(xùn)鄉(xiāng)村教師六千多位，捐助14所愛心圖書室,，使14 萬余名學(xué)生受益,。

趙承佑眼見著孩子們學(xué)習(xí)的硬件條件越來越好，卻仍有困惑,，“他們不是沒有書讀,，也不是沒有條件讀書，而是他們那里的基本思想決定了未來可能的發(fā)展方向,。什么才能讓他們從思想上轉(zhuǎn)變,，幫助他們真正改變生活？”

“過去,，鄉(xiāng)村教師培訓(xùn)往往局限于語數(shù)外課程教學(xué)的加強,。怎樣讓鄉(xiāng)村教師培訓(xùn)更加聚焦？我們選擇了閱讀,。閱讀可以讓人內(nèi)心得到一種平衡,，沉浸到另外一個世界。只要愿意閱讀,，愿意開拓自己的眼界,，就有可能改變?nèi)松,！?/p>

在一次次內(nèi)部策劃會和專家團討論中,，“聚焦”成了高頻詞。趙承佑說,，從以往一年兩次的培訓(xùn)到日常性培訓(xùn),；從廣泛課程培訓(xùn)到聚焦閱讀課；從區(qū)域性撒網(wǎng)到一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)試點,，“燃燈基金”成立的初衷,，就是把閱讀做深做透，將閱讀課程系統(tǒng)化地帶到到每一個鄉(xiāng)村,、每一個希望小學(xué),。

閱讀課的載體是繪本，以此啟發(fā)興趣,，建立讀書習(xí)慣,。為此，燃燈基金聯(lián)手兒童閱讀專家推出100冊“階梯閱讀目錄”,，包括一到六年級的分級閱讀書單,、課件開發(fā)，在每個班級開辟圖書角,，通過“會教書,、會讀書,、讀好書、日常讀”的目標(biāo),，“踏踏實實一步一個腳印做閱讀,。”

燃燈基金的閱讀系統(tǒng)除了每所學(xué)校每個班級配置分級圖書,，還有重要一塊是培訓(xùn)11所試點小學(xué)的閱讀種子老師,，只有教會老師如何閱讀、如何上閱讀課,，才能把閱讀落實進學(xué)生的每周一課,，讓學(xué)生最終愛上閱讀,、學(xué)會閱讀,。專家團也為此開發(fā)了一百多套教學(xué)課件，為種子教師在自己學(xué)校開展閱讀課提供了極大的幫助,。

此外,，如何對閱讀進行有效評估也是此項目的一大亮點。燃燈基金特意邀請專業(yè)評估機構(gòu)對11所小學(xué)的兩年閱讀運行情況進行全面評測,，覆蓋前測,、中測、后測,，其中前測已在今年4月初完成,，兩千多份問卷集中展示了當(dāng)?shù)貛熒拈喿x現(xiàn)狀，這些問卷將來也會成為閱讀項目成效的對比數(shù)據(jù),。

“拜托局長了”,，“拜托各位校長了”……8月初短短兩天的都昌走訪，這些話被趙承佑掛在了嘴邊,。他非常清楚,，當(dāng)?shù)匦ｉL、領(lǐng)導(dǎo)的重視程度,，對這個項目的成敗有決定性影響,。這也得到了縣教育局的回應(yīng)：保證每周一節(jié)閱讀課，并在全縣學(xué)校輻射經(jīng)驗,，鼓勵教學(xué)競賽,，考核表彰。

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趙承佑與孩子們在“燃燈基金”公益活動中互動

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“很多企業(yè)做CSR（企業(yè)社會責(zé)任）就是捐錢,，捐錢之后蓋房子,，要宣傳，要干嘛,。但我們希望從內(nèi)容上面真的去做一些不一樣的東西出來,，如果把這個閱讀系統(tǒng)建立起來,，或許可以算是影響深遠的一項公益?！摆w承佑說,。

青基會希望工程全國教師培訓(xùn)辦公室主任顧蒸蒸展望，“燃燈基金”可以建立長期,、可復(fù)制,、可參與的模式，而克麗緹娜無疑是領(lǐng)頭羊,，“不少大型企業(yè)與青基會有良好合作,，捐資金額過億，但像克麗緹娜一樣對一個公益項目從策劃到執(zhí)行全程深度參與的不多,?！?/p>

除了面向鄉(xiāng)村學(xué)校的閱讀項目，2018年6月,，克麗緹娜還與上海電視節(jié)聯(lián)合打造了“白玉蘭閱·讀計劃”,，通過演藝和文化界的名人推動城市閱讀氛圍的營造，這也是上海電視節(jié)首次設(shè)立公益板塊,。在趙承佑看來,，這與“燃燈基金-閱讀麗量”項目分別在“廣度”和“深度”上構(gòu)成了兩面體。

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“點亮自己,，照亮他人”

“‘燃燈’源自佛經(jīng)中的‘燃燈古佛’,，希望點亮自己照亮他人。從‘燃燈計劃’到現(xiàn)在的‘燃燈基金’,，是我們一直在堅持的主軸,，但在其他天災(zāi)人禍或者任何需要我們捐助的地方，我們克麗緹娜都盡自己的綿薄之力有所表示,?！壁w承佑說。

2004年,，克麗緹娜公司積極援助印尼海嘯災(zāi)區(qū),，此后2008年汶川地震、2013年雅安地震,、2015年天津爆炸事故以及2016年臺灣地震,，每一筆愛心捐款都未曾落下。談到企業(yè)文化,，趙承佑笑稱,，“‘愛與分享’一直是我們的企業(yè)文化也是我們的價值觀，在公益道路上,，我們只求付出,，不求回饋,。”

早在2002年,，克麗緹娜便開始贊助上海國際藝術(shù)節(jié),，并活躍在中國京劇藝術(shù)節(jié)、上海國際電影節(jié)等文化藝術(shù)平臺,。2017年第20屆上海國際電影節(jié)上,，一部講述三個藏區(qū)牧民少女遷徙到城市勇敢追夢的影片《崗拉梅朵》，作為開幕影片亮相紀(jì)錄片單元,，受到廣泛好評,，被譽為“以詩意動人的影像書寫，讓女性之美從內(nèi)而外綻放于銀幕上”,。而它正是出自趙承佑一年前發(fā)起的“女人勇敢愛”紀(jì)錄片征集創(chuàng)投項目,。

“女人要自信優(yōu)雅，追求更美的姿態(tài),。要勇敢地去愛自己,，才能勇敢地去愛別人,?！壁w承佑說，克麗緹娜是最早提出“知識創(chuàng)造美麗”觀念的美容品牌,，多年前,，他便策劃推出過一幅海報：一位美女手捧書籍，掩卷沉思,?！皬淖非笸庠冢阶非笾R,、追求內(nèi)在,，近幾年來，克麗緹娜對美的定義更多講究心靈美,。而我個人對美的定義很簡單,，就是舒服，不要刻意包裝,，過分用力就喪失了美,。”

克麗緹娜對美的“守護”,，體現(xiàn)在從研發(fā),、原料生產(chǎn)到銷售服務(wù)全鏈條把控，“讓客戶使用我們的產(chǎn)品時能夠安心,?！壁w承佑說,，克麗緹娜同時在企業(yè)內(nèi)部一直推廣學(xué)習(xí)文化，比如提供美容,、美甲,、彩妝等全方位專業(yè)化培訓(xùn)的哲美學(xué)院，支持加盟店長進入知名高校進修經(jīng)管課程等,。店長還有義務(wù)幫助店員創(chuàng)業(yè)開店,，“這也是我們‘愛與分享’的精髓?！?/p>