上周末的娛樂熱點是關于彭于晏的一樁新聞,，后來一方竭力澄清，另一方反而借機營銷了起來,，恰好體現(xiàn)了娛樂圈和金融圈的隔膜,。對于前者來說，這一類傳聞幾乎與流言無異,，必定要發(fā)一個帶點法律色彩的澄清,，否則不足以證明力度，而對于后者,，只要跟娛樂圈搭上了邊,，真實與否根本不重要，就是一樁為了擴大知名度的交易而已,。

彭于晏的官方聲明,，基本可以看作維護人設不倒的一種努力。長久以來,，他建立的娛樂圈形象就是陽光男孩,、努力向上，尤其是拍跟身體有關的作品,，他總是樹立一種接近專業(yè)的敬業(yè)形象,，拍拳擊片必定要真打一部分鏡頭，拍自行車運動也要親力親為,。這算是一種相對正面的努力型人設,，有作品為證，因此也比較有說服力,。另外一種沒什么說服力的,，基本靠真人秀節(jié)目和機場秀場街拍照搞出來，建立得輕輕松松，崩塌速度也快得驚人,，特別是近期,，這種崩塌我們看得太多也太疲累，對于那些建立人設不怎么敬業(yè)的投機取巧的明星,，也變本加厲地厭煩起來,。

人設不崩，大概是可以滿足夢想投射的,，比如像林心如那樣可以最終嫁得男神,，或者像范冰冰那樣，從范爺?shù)杰浢玫那袚Q像吃面條一樣容易,。薛之謙的深情前夫人設不用說了,，人們知道在娛樂圈找到真愛不容易，一旦出現(xiàn)這樣的特例,，當然恨不得小心謹慎供起來,。

很自然，吃瓜群眾本來就站在最外圍,，選擇冷靜還是熱情,，都是因為與明星的距離保持在不動聲色的安全范疇，喜歡也不會為他們搖旗吶喊,，不喜歡了也只是轉個身,，而不會心懷怨念脫粉回踩，這就跟稍微站在里圈的粉絲性質(zhì)有所區(qū)別,。在參與明星人設建立的過程中,，里圈的粉絲出力更多，因此明星出現(xiàn)問題,、人設崩塌了,，自詡為粉絲的人總是覺得自己比別人更具有發(fā)言權。但是粉絲最容易忽略的一點是,，明星人設塑造的核心不是粉絲的功勞,，經(jīng)紀團隊決定將其向什么方向打造，顯然是經(jīng)過精心設計和周密考量的,。

惟一不變的標準,，就是人設必須具備商業(yè)價值，短期內(nèi)的人設可能跟明星目前上檔的作品有關,，那么價值就在于將人設轉化為普通大眾對于作品的觀看和消費欲望,，長期的人設商業(yè)價值更大，最表象的是代言,，手表,、汽車,、奢侈品、化妝品等廣告代言人的選擇就是明星人設化的最終選擇,。為什么三個合適的女明星一起出現(xiàn)在某化妝品的形象廣告里就能讓人贊嘆叫絕,？因為她們?nèi)嗽O的干練豁達，精細的都市氣息與品牌嚴絲合縫,，而相比之下,，同期出現(xiàn)的短暫大紅的流行歌手代言一只口紅就相當違和，雖然能夠讓人想到日本明星木村拓哉曾經(jīng)助力將一只資生堂的口紅賣到斷貨,，但這與他少女夢中情人的人設是搭配的,，那些買口紅的女性，都想過木村親手為自己涂上口紅的粉紅場景,。換到這位憤怒跳躍的嘻哈歌手身上,，就不對，因為這個人設的方向南轅北轍,。

娛樂圈的人設流行，建立在集體無意識和不自知的基礎之上,，明星最終成為泥塑木胎,，經(jīng)紀人是審時度勢的工匠，粉絲是瘋狂空白的信徒,，而大眾選擇沉默旁觀還是挑邊站隊,，跟真相無關，跟態(tài)度也無關,，只跟情緒是否被煽動起來有關,。

2011年，電影《翻滾吧,！阿信》