聽(tīng)到丁磊的聲音,，我正在知乎上看“丁磊有哪些有趣的故事”,。有一次,，丁磊自駕出游,，來(lái)到一個(gè)只有20萬(wàn)人口的西北小鎮(zhèn),。轉(zhuǎn)了一圈后,，他有些失望,，“這個(gè)城市居然沒(méi)有一家書(shū)店和報(bào)刊亭?！倍±谑且粋€(gè)信奉“科技改變未來(lái),，知識(shí)改變內(nèi)心”的人。他有強(qiáng)烈的求知欲,，看的書(shū)很雜,，關(guān)注未來(lái)的創(chuàng)新方向和影響。多年積累形成的知識(shí)結(jié)構(gòu)內(nèi)化成個(gè)人修養(yǎng),，他始終保持微笑,，善于傾聽(tīng)別人的想法。他說(shuō),，錢(qián)的確可以讓人活得舒適,，但知識(shí)讓人活得更有尊嚴(yán)，這是錢(qián)不能比的,?！拜敵鲋R(shí)，活出尊嚴(yán),。這其實(shí)有點(diǎn)曲高和寡,，”丁磊揮揮手，“但我們要走一走這條沒(méi)人走過(guò)的路,?！?br/>

丁磊的選擇

網(wǎng)易上海辦公室沒(méi)有丁磊的專(zhuān)門(mén)辦公室。他喜歡自由自在,，獨(dú)來(lái)獨(dú)往,，沒(méi)有一個(gè)隨從。他與這個(gè)紛爭(zhēng)的江湖,，隱隱有種若即若離之感,。這讓他在數(shù)波泡沫般的商業(yè)浪潮中保持獨(dú)立和冷靜。他不喜歡湊熱鬧,，喜歡專(zhuān)研產(chǎn)品,，認(rèn)為這才是網(wǎng)易立足的根本。他給網(wǎng)易灌輸?shù)腄NA是,，“消費(fèi)者喜歡”,。

丁磊確實(shí)做出了許多他構(gòu)想中的產(chǎn)品。有的為網(wǎng)易造血,，有的為網(wǎng)易揚(yáng)名,。而丁磊內(nèi)心深處一直有一個(gè)堅(jiān)持：發(fā)掘并輸出“創(chuàng)新的內(nèi)容”。這符合商業(yè)創(chuàng)新的本質(zhì)，“網(wǎng)易更像個(gè)做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的公司,，我們有一整套的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)給我們供應(yīng)內(nèi)容?！本W(wǎng)易新聞,、有道詞典、網(wǎng)易公開(kāi)課,、網(wǎng)易云音樂(lè),、網(wǎng)易云閱讀等都成為網(wǎng)易價(jià)值觀(guān)的體現(xiàn)。

一直以來(lái),，丁磊對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品始終懷有濃厚的興趣,。網(wǎng)易傳媒平臺(tái)凝聚了他的理性選擇和理想情懷，尤其是在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)興盛的當(dāng)下,。當(dāng)BAT巨頭橫掃互聯(lián)網(wǎng)時(shí),，丁磊說(shuō)過(guò)，“大家的模式不同,，阿里和百度還是流量模式,，網(wǎng)易是內(nèi)容供應(yīng)商?！彼恢敝铝τ诎丫W(wǎng)易新聞打造成一個(gè)有態(tài)度的內(nèi)容平臺(tái),。

提出“有態(tài)度”的內(nèi)容導(dǎo)向時(shí)，遇到了很多爭(zhēng)議,。外界似乎并沒(méi)看懂丁磊背后的深意：在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上,，對(duì)事件進(jìn)行深度、多角度的報(bào)道和解讀,，“我們有態(tài)度更多的是思想層面的獨(dú)立態(tài)度,。”網(wǎng)易新聞也因此營(yíng)造了獨(dú)特的跟帖文化,，“激發(fā)每個(gè)人思考”,，“我們培養(yǎng)和聚集了一批有獨(dú)立態(tài)度的、有獨(dú)立思考的人在網(wǎng)易新聞,?！?/p>

丁磊親力親為。他加入了網(wǎng)易新聞的業(yè)務(wù)討論群,，常常跟一線(xiàn)員工探討選題的方向和采訪(fǎng)技巧這些實(shí)操層面的問(wèn)題,，也會(huì)在群里面推薦高端財(cái)經(jīng)管理類(lèi)媒體，如《哈佛商業(yè)評(píng)論》,、《沃頓商業(yè)》,。在對(duì)這些比較傳統(tǒng)的內(nèi)容平臺(tái)有了足夠的關(guān)注和了解后，他也會(huì)邀請(qǐng)它們?nèi)腭v網(wǎng)易號(hào),，形成優(yōu)質(zhì)資源圈,。

丁磊對(duì)內(nèi)容的把控有著敏銳的嗅覺(jué),，“比如我可能會(huì)坐下來(lái)觀(guān)察大家最近在談什么話(huà)題，為什么會(huì)談這個(gè)話(huà)題,?！彼P(guān)注了“陜西、內(nèi)蒙古爭(zhēng)搶資源導(dǎo)致中國(guó)最大沙漠淡水湖干涸”一事,， 在還沒(méi)有形成全社會(huì)關(guān)注度時(shí)安排了評(píng)論策劃文章,。這篇文章下的跟帖達(dá)到了近十萬(wàn)。他常關(guān)注這類(lèi)國(guó)計(jì)民生問(wèn)題,。 

“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心還是個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。”丁磊認(rèn)為,?！鞍▍菚圆ㄔ谧龅模鋵?shí)都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。因?yàn)樗歇?dú)家的數(shù)據(jù)和獨(dú)特的視角,，來(lái)分析和證明他的觀(guān)點(diǎn)?！痹诙±诳磥?lái),，網(wǎng)易新聞要打造這樣一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，在這里,， “每個(gè)創(chuàng)作者不需要像擠牛奶一樣,，每天都要擠兩次，他可能一個(gè)月只寫(xiě)兩篇文章,，確保他的觀(guān)點(diǎn)很有價(jià)值,，很吸引人?！?/p>

丁磊在意網(wǎng)易新聞作為具有影響力的平臺(tái)向用戶(hù)輸出的內(nèi)容價(jià)值,。他的志趣不在于做一個(gè)信息分發(fā)平臺(tái)，而在于“鼓勵(lì)和創(chuàng)造信息”,。 他認(rèn)為,，如果把網(wǎng)易新聞看成是一個(gè)蛋糕，那么巨量的分發(fā)信息就是一個(gè)蛋糕的底座原料,，網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容就是蛋糕上的奶油,。

生態(tài)影響力

奶油是錦上添花，卻是一個(gè)蛋糕之所以被成蛋糕的靈魂所在,。而網(wǎng)易內(nèi)容平臺(tái)的靈魂所在,，是丁磊自發(fā)式的商業(yè)覺(jué)悟：用知識(shí)改變?cè)絹?lái)越多人的認(rèn)知。他本人喜歡科普知識(shí)，鼓勵(lì)網(wǎng)易把“新知”作為傳播的第一順位要素,，“有點(diǎn)曲高和寡”,，“但我們今天要走的路肯定是很多人沒(méi)有走過(guò)的，也是我曾經(jīng)沒(méi)有走過(guò)的”,，“應(yīng)該專(zhuān)注在一些本質(zhì)的東西,。”

專(zhuān)注的背后是足夠的耐心和恒心,。丁磊不愿做比拼燒錢(qián)速度的事，“這些沒(méi)有技術(shù)含量,?！彼e極培育網(wǎng)易公司文化，讓網(wǎng)易員工產(chǎn)生集體文化認(rèn)知,，“認(rèn)同創(chuàng)新,，尊重知識(shí)，科技的每一個(gè)創(chuàng)新都是在改變和影響我們的,，我們應(yīng)該把（認(rèn)知）這一類(lèi)的行為作為我們最高的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),，在這個(gè)價(jià)值觀(guān)下，才會(huì)保持饑餓感和創(chuàng)新的態(tài)度,、精神,。”

圍繞認(rèn)知原點(diǎn),，從2015年的兩微一端整合到2016年的內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整,，網(wǎng)易號(hào)、內(nèi)部原創(chuàng)內(nèi)容工作室,、移動(dòng)泛資訊直播,、“媒體合伙人”模式等創(chuàng)新共同構(gòu)建了網(wǎng)易資訊生態(tài)平臺(tái)，無(wú)論是從內(nèi)容生產(chǎn),、分發(fā),、營(yíng)銷(xiāo)，還是消費(fèi)者終端,，整個(gè)系統(tǒng)的效能有了長(zhǎng)足的提升,。

這個(gè)平臺(tái)和丁磊的習(xí)性一樣，并不盲目追求“快”和所謂的時(shí)間窗口,。丁磊說(shuō),，網(wǎng)易的產(chǎn)品要有兩個(gè)特質(zhì)，一個(gè)是相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品,，要有創(chuàng)新,；二是在做產(chǎn)品的過(guò)程中，每個(gè)細(xì)節(jié)要做到精益求精、精致,，要有工匠精神,。 

丁磊估算了一下網(wǎng)易內(nèi)容產(chǎn)品直接影響的人群體量，“網(wǎng)易新聞,、有道詞典,、云閱讀、云音樂(lè),，每個(gè)產(chǎn)品每天影響的人都是千萬(wàn)級(jí)的,。”他并不過(guò)分追求內(nèi)容的擴(kuò)大化,，而是要求“影響該影響到的人”,。

更為宏大的議題，網(wǎng)易生態(tài)平臺(tái)想要影響和改變?nèi)藗儗?duì)于生活,、自我,、世界的認(rèn)知路徑。比如網(wǎng)易公開(kāi)課,，5000門(mén)課程覆蓋二十多個(gè)領(lǐng)域,，每年投入超千萬(wàn)，“肯定有不少人,，因?yàn)殚_(kāi)了公開(kāi)課以后,，對(duì)他產(chǎn)生一生的影響，比如說(shuō)對(duì)幸福的理解,、對(duì)某個(gè)知識(shí)的理解等等,。”丁磊的切身體驗(yàn),，父親是科研機(jī)構(gòu)工程師,，其對(duì)科學(xué)的理解培養(yǎng)了他的興趣，“我蠻需要這樣的啟蒙,?！?/p>

丁磊的自我認(rèn)知形成對(duì)網(wǎng)易傳媒的品性和未來(lái)有著至關(guān)重要的影響。他們互為表里,，互相成就,。這大概就是共生。