2016年3月28日,，咸蛋家宣布將主播的收入分成比例提高至90%,。“1：9的分成比例對(duì)于平臺(tái)拉新起到了重要作用,，但現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)確實(shí)有壓力,。”咸蛋家在接受采訪時(shí)表示,。

生活在模式創(chuàng)新大國(guó),，“活久見”是個(gè)永恒的命題。比如,，作為2016年最火“概念股”之一的“直播”,，在經(jīng)歷了一整年的醞釀、爆發(fā)和發(fā)酵后,，迎來(lái)了腦洞無(wú)限的模式創(chuàng)造收獲季,，無(wú)論是TO C、TO B,、TO G,，還是TO VC,，近一年多來(lái)誕生的數(shù)百上千個(gè)直播項(xiàng)目足以讓人眼花繚亂,，直播+電競(jìng),、直播+電商、直播+培訓(xùn),、直播+監(jiān)控……應(yīng)有盡有,，但將“活久見”發(fā)揮到極致的，還要數(shù)最近出事的咸蛋家,。

據(jù)《新京報(bào)》近日發(fā)布的報(bào)道,，咸蛋家從2016年3月份開始的“用戶充值補(bǔ)貼”活動(dòng)，可能涉及“非法吸收公眾存款”,。如果報(bào)道屬實(shí),，咸蛋家面臨的將是非法集資的指控。

一家直播平臺(tái),，如何同涉嫌非法集資扯上了關(guān)系,？2016年初，咸蛋家推出“用戶高額補(bǔ)貼”活動(dòng),，活動(dòng)承諾用戶存放在平臺(tái)的現(xiàn)金可獲得9.9%的年化收益率,，這一收益率幾乎是彼時(shí)余額寶年化收益率的四倍。

在接受《新京報(bào)》采訪時(shí),，咸蛋家表示,，“充值補(bǔ)貼的初衷是為了獎(jiǎng)勵(lì)主播、同時(shí)留住主播在賬戶里的現(xiàn)金而設(shè)計(jì)的,?！钡痰凹腋哳~的返利補(bǔ)貼并沒有設(shè)置用戶門檻，不僅主播可以享受“高利率”,，普通用戶也可以“現(xiàn)金進(jìn)出”,，大批熱錢隨之涌入。

這部分抱著投機(jī)心理的非主播用戶成了日后被套牢的主力軍,。事實(shí)上,，2016年6月底就有用戶發(fā)現(xiàn)提現(xiàn)延遲的問題，開始懷疑平臺(tái)圈錢,。以投訴平臺(tái)“聚投訴”上的數(shù)據(jù)為例,，截至12月26日，共有265條拖延提現(xiàn)的投訴記錄,，其中最早的一單投訴是6月28日提現(xiàn),，直到8月1日才到賬。

但咸蛋家并沒就此喊停補(bǔ)貼方案,，7月16日,，它甚至再度調(diào)高年化收益率，其官方微博在當(dāng)時(shí)寫道,，“從今日起咸蛋家在8月10日前提供雙倍補(bǔ)貼,，由9.9%提高為19.8%,。”年利率甚至超過曾鬧得風(fēng)聲鶴唳的e租寶,，后者年利率號(hào)稱為14.6%,。事情愈演愈烈，直至12月14日,，出現(xiàn)了咸蛋家的主播到咸蛋家公司門口討債的情形,。

不按套路的高補(bǔ)貼背后直指直播平臺(tái)的一個(gè)普遍問題——資金。一方面,，包括寬帶成本,、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本、主播工資等等,，直播平臺(tái)開銷巨大,；另一方面，直播平臺(tái)的變現(xiàn)模式尚不清晰,，打賞提成,、廣告、商業(yè)推廣活動(dòng)收入,、明星或網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì),、直播節(jié)目收費(fèi)、網(wǎng)紅孵化等變現(xiàn)方式雖然多樣,，但依然無(wú)法形成支柱性收入,。

以打賞提成為例，據(jù)雪球的研究報(bào)告,，傳統(tǒng)秀場(chǎng)模式大致是平臺(tái),、主播、公會(huì)按照6:3:1的比例分成,，足以支撐平臺(tái)的可持續(xù),、高盈利發(fā)展。而隨著移動(dòng)端泛娛樂直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,，平臺(tái)的分成比例極度縮水,，以映客為例，給主播的分成比例已經(jīng)從以前的32%迅速飛漲至60%左右,。而作為中小直播平臺(tái)的咸蛋家則更甚,。?

有了優(yōu)質(zhì)的主播往往能帶來(lái)更多的粉絲和流量，但對(duì)于直播平臺(tái)而言,，這些通過巨資引入以及分成犧牲換來(lái)的流量如果無(wú)法保證穩(wěn)定,、高質(zhì)的變現(xiàn)，流量本身也可能加重負(fù)擔(dān),。對(duì)咸蛋家而言,，為了黏住主播而設(shè)立的高分成,，和為了吸引主播延長(zhǎng)現(xiàn)金提現(xiàn)周期的高年化，無(wú)疑加重了其現(xiàn)金周轉(zhuǎn)壓力,，而一旦商業(yè)模式模糊不清，則無(wú)論多少明星加持,，都是一盤險(xiǎn)棋,。

在資本寒冬，直播平臺(tái)憑借其對(duì)人性的巧妙把握,，在短時(shí)間內(nèi)構(gòu)建起了令人嘆為觀止的細(xì)密規(guī)則和龐大系統(tǒng),，在迅速獲得資本青睞的同時(shí)，斬獲了巨大的流量和資源,。但喧囂之下,，這個(gè)容納萬(wàn)千的概念也在迅速地膨脹，愈發(fā)承擔(dān)起不可承受之重,，裹挾進(jìn)來(lái)的各種要素在劇烈的化學(xué)反應(yīng)下互相作用,，加速成功，或者加速死亡,。