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Queenie把采訪安排在深圳寶能城的“冊(cè)之丘”：這是一家新興的號(hào)稱“全中國(guó)最有格調(diào)”的圖書(shū)館。這里聚集了不少獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品及絕版書(shū)籍,。這就讓整個(gè)采訪都彌漫在優(yōu)雅而文藝的氛圍當(dāng)中,。
初見(jiàn)Queenie，一身精致而簡(jiǎn)約的白襯衫,，右耳上佩戴著黑色幾何形狀木質(zhì)耳環(huán),。
有一句話是這樣說(shuō)的，“你要了解一個(gè)女人的品味,，就去參觀她的衣櫥吧,。”
少即是多,，黑白是時(shí)尚圈百看不厭的平衡時(shí)尚,，Queenie說(shuō)。
在采訪時(shí)拍攝化妝間,，Queenie衣櫥中整齊地排列著六七套精致的衣服,，有UMA WANG經(jīng)典針織面料白色長(zhǎng)裙、COMME des GAR?ONS川久保玲的解構(gòu)主義黑色外套,、Yohji Yamamoto的簡(jiǎn)約線條風(fēng)格黑色針織和白色襯衣,、Stella McCartney的復(fù)古搖滾白色個(gè)性T-shirt……每一件，都是Queenie的心頭好,。
筆者采訪過(guò)上百位科技公司總裁,、總監(jiān)，他們西裝革履的形象早已在腦中固化,，Queenie卻全身散發(fā)出濃烈的時(shí)尚氣息,，很難想象這樣一位本該在雜志硬照上看到的優(yōu)雅女性會(huì)跟你聊男人的玩物——手機(jī),。
實(shí)際上，Queenie是一本時(shí)尚跟科技結(jié)合的書(shū),，無(wú)論書(shū)中在說(shuō)科技如何影響生活,，抑或時(shí)尚如何融入科技，每一頁(yè)都在討論“美”本身,。Queenie探討的美,，不僅是時(shí)尚與科技結(jié)合這一商業(yè)模式的價(jià)值目標(biāo)，更是宏大的人類的哲學(xué)之美,。
“SUGAR重新定義時(shí)尚和科技之美”
“以前我管理服裝品牌,，衣服穿在人身上，人行走于都市,，流動(dòng)的服飾潮流被篩選和沉淀,，形成了時(shí)尚，時(shí)尚是人的審美觀的外在表現(xiàn),。” 多年意式女裝品牌的品牌管理經(jīng)驗(yàn),，讓Queenie的職業(yè)生涯一直沒(méi)有離開(kāi)“時(shí)尚”二字,。
“現(xiàn)在我做的是手機(jī)，是人用手機(jī)記錄自身,，手機(jī)與外部世界溝通,，流動(dòng)的科技不斷創(chuàng)造出潮流的語(yǔ)言去與世界溝通，與生活溝通,?！睆膯蜗虻摹氨憩F(xiàn)”轉(zhuǎn)向?qū)﹄p向“溝通”的探索，這使Queenie把她的時(shí)尚美學(xué)向通訊領(lǐng)域前進(jìn)了一大步,。
SUGAR絕不是一個(gè)平凡的手機(jī)品牌,。手機(jī)四周手工槽鑲施華洛世奇人工寶石，只需一眼就好,，就能說(shuō)出與其他品牌的手機(jī)不一樣的關(guān)鍵詞,。“精致之美”,、“柔和的閃耀”,、“法式優(yōu)雅”、“跨界的時(shí)尚單品”都是Queenie喜愛(ài)的對(duì)SUGAR時(shí)尚手機(jī)的形容,。
背板,、攝像頭、屏幕,、聽(tīng)筒,、按鍵等等組成了世間任何一部手機(jī)冰冷而堅(jiān)硬的外殼,，SUGAR手機(jī)四周的施華洛世奇人工寶石卻散發(fā)出獨(dú)特的女性柔美，這一份柔美穿透手機(jī)冰冷的外殼,，加上手機(jī)拍照的各種差異化的美顏功能,，一剛一柔，“恰好取得一種法式浪漫的平衡”,。
在Queenie眼中,，SUGAR手機(jī)不僅僅是與世界溝通的工具，而是一種語(yǔ)言,，可以傳達(dá)品味,，可以表現(xiàn)自我，可以詮釋時(shí)尚之美,?！斑@也是我鐘愛(ài)SUGAR手機(jī)的原因，SUGAR所表現(xiàn)的科技,、時(shí)尚的平衡之美,，希望能給人以啟蒙，給人以自我肯定的信心,，讓人能更精致地生活,。”
在手機(jī)的紅海里,，時(shí)尚元素的加入,，會(huì)使手機(jī)的未來(lái)之路增加更多樣的可能性，我們一起期待,，Queenie說(shuō),。
反手夾手機(jī)女神鑒別圖
“反手夾手機(jī)是SUGAR向年輕人傳授的平衡藝術(shù)的心靈課程”
8月下旬，SUGAR時(shí)尚手機(jī)在微博微信上發(fā)起了一個(gè)“反手夾手機(jī)”的游戲,，瞬間成為一種流行玩法,，成為過(guò)去兩個(gè)月最熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)話題之一。眾多媒體,、時(shí)尚人士,、段子手瘋狂傳播，甚至連國(guó)民媳婦@海清,、臺(tái)球女神潘曉婷都擺出反手夾手機(jī)的姿勢(shì)在微博分享,。“反手夾手機(jī)”在8月24日登上新浪排行榜,，一日之間,，閱讀量飆升到2.6億，討論量有14.4萬(wàn)之多,。整個(gè)過(guò)程中,，印著SUGAR時(shí)尚手機(jī)LOGO的“反手夾手機(jī)女神鑒定圖”,、“反手夾手機(jī)男神鑒定圖”被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。
有媒體把“反手夾手機(jī)”的火爆形容為“一場(chǎng)半失控的社交狂歡”,，Queenie說(shuō),，“反手夾手機(jī)是我們跟年輕人溝通的方式，我們想用我們認(rèn)為的美去影響他們,?！盦ueenie正在平板電腦翻閱網(wǎng)上關(guān)于反手夾手機(jī)的報(bào)道，“在本質(zhì)層面,，我們想做的是向中國(guó)年輕人傳遞一種平衡之美,，這是在SUGAR所堅(jiān)持的科技與時(shí)尚的平衡的價(jià)值觀中得到的靈感?！?/p>
“反手夾手機(jī)”的玩法是這樣的：挺直雙肩和背部,，雙手在背部反手夾著手機(jī)，使手機(jī)側(cè)面露出,?！胺词衷诒巢亢鲜笔荙ueenie在法國(guó)公司考察期間法國(guó)同事在辦公室經(jīng)常做的瑜伽動(dòng)作，這個(gè)動(dòng)作配合均勻的呼吸把雙手輕輕往上提,，可以使背部的線條更加柔美,，還可以訓(xùn)練左右肩的對(duì)稱?！拔疫€曾經(jīng)在下班路上的咖啡館,，在寫(xiě)字樓門(mén)前的噴泉旁,，見(jiàn)過(guò)年輕的法國(guó)人做這個(gè)動(dòng)作,。”
所以,，當(dāng)SUGAR法國(guó)總部的一位男同事Cedric Esposito在一天下午茶歇時(shí)間召集辦公室的幾位同事一起,，每人把8月新品SUGAR 2C夾在后背做“反手在背部合十”動(dòng)作時(shí)，Queenie被深深打動(dòng),。很快,，Queenie與Cedric Esposito和那幾位法國(guó)同事達(dá)成共識(shí)，反手夾SUGAR 2C手機(jī)的圖片被上傳到社交平臺(tái),。
從“反手在背部合十”到“反手夾手機(jī)”,，“最好的創(chuàng)意是來(lái)自于生活的真實(shí)”，Queenie很清楚自己在策劃一件有意義的事——第一級(jí),，是尋求與消費(fèi)者溝通,，第二級(jí)，是傳遞品牌價(jià)值,，第三級(jí),，是向年輕人分享生活態(tài)度,。
經(jīng)過(guò)第一級(jí)，好玩的顏值測(cè)試,、無(wú)需露臉的參與方式,、互聯(lián)網(wǎng)化互動(dòng)語(yǔ)言被加入，誕生了“反手夾手機(jī)女神鑒定圖”,、“反手夾手機(jī)男神鑒定圖”,。根據(jù)反手夾手機(jī)雙手的高度，自下而上劃分了女漢子/男屌絲,、女屌絲/暖男一枚,、軟妹子/小鮮肉、女神/男神,、女神經(jīng)/GAY蜜5個(gè)級(jí)別,。
經(jīng)過(guò)第二級(jí)，品牌元素被加入,。SUGAR手機(jī)新品SUGAR 2C被反手夾住,，手機(jī)側(cè)面槽鑲的122顆施華洛世奇人工寶石的光澤柔和折射出來(lái)，“反手夾手機(jī)”被打上SUGAR手機(jī)獨(dú)一無(wú)二的品牌烙印,。
經(jīng)過(guò)第三級(jí),，意識(shí)形態(tài)被加入。年輕人需要反手夾手機(jī),，就如每個(gè)人都需要平衡工作和生活,、飲食和健康、內(nèi)心世界和外部世界,。
“當(dāng)反手夾手機(jī)吸引了我們時(shí),，我們從忙碌的工作中靜下來(lái)，完成了一個(gè)瑜伽動(dòng)作,，身心得到了休息,；當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)上曬反手夾手機(jī)圖的同時(shí)，我們向社交圈展露了自我肯定的一個(gè)瞬間,；當(dāng)SUGAR手機(jī)隨著一次又一次的轉(zhuǎn)發(fā)被更多年輕人留意到時(shí),，我們抓取到SUGAR手機(jī)傳遞的美、健康,、時(shí)尚品質(zhì)和態(tài)度,。”
“反手夾手機(jī)其實(shí)是SUGAR向年輕人傳授的平衡哲學(xué)的心靈課程,?！?/p>
“品牌營(yíng)銷(xiāo)，我們只關(guān)注態(tài)度和溫度”
反手夾手機(jī)，成為Queenie在手機(jī)行業(yè)娛樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的代表作,。
做品牌營(yíng)銷(xiāo)這么多年,，經(jīng)驗(yàn)豐富的Queenie已有一套成熟的思考模型，“熱度就像服飾的潮流,，只存在于一個(gè)短暫的時(shí)段,，態(tài)度才會(huì)像濃縮的精華，在消費(fèi)者心中留下溫度,?！?nbsp;
“只要把眼前事情做到極致,下一步美好自然就會(huì)呈現(xiàn)?！?/p>
目前,，Queenie和她的團(tuán)隊(duì)正努力營(yíng)造一個(gè)生態(tài)文化圈，讓喜歡時(shí)尚的人聚集在一起,，成為“糖粉”,，糖粉們不只是一起討論SUGAR手機(jī)，更多的是談健康,、服裝,、美妝等一切與美、時(shí)尚,、生活有關(guān)的話題,。
Queenie希望，SUGAR的時(shí)尚態(tài)度能夠得到更多年輕人的認(rèn)同和共鳴,，SUGAR的品牌溫度能夠聚攏更多的目光,。在后續(xù)的品牌營(yíng)銷(xiāo)中，Queenie和她的團(tuán)隊(duì)希望能制造更多類似“反手夾手機(jī)”這樣的有態(tài)度和溫度的話題,，與中國(guó)年輕人分享SUGAR的法式美的哲學(xué),。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)行業(yè)，追求硬件升級(jí)已難出彩,，談情懷的也漸趨空洞,。在與Queenie的交談中,，筆者更愿意相信,，一個(gè)真正的品牌，不僅能為消費(fèi)者帶來(lái)美的體驗(yàn),，更能豐富他們的哲學(xué)世界,。
