iWatch將開啟穿戴式設(shè)備市場(chǎng)的大門,，也將把艾維真正推向神壇。包裝艾維也是蘋果公司的戰(zhàn)略需要,。
iWatch上市,，蘋果新一輪造神運(yùn)動(dòng)開始。在蘋果公司的神壇里,，原本只有喬布斯一尊神,，現(xiàn)在又同時(shí)擺上了蒂姆?庫(kù)克和喬?艾維。
2011年,，喬布斯去世后，庫(kù)克并不能給蘋果產(chǎn)品賦予一層人性的光輝,，雖然2014年,，他勇敢地向世界承認(rèn)自己是同性戀,，使蘋果品牌依然充滿前衛(wèi)和特立獨(dú)行的個(gè)性，但這并不能成為說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的硬性理由,。
蘋果是一家以產(chǎn)品設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)的公司,，必須以顛覆性的產(chǎn)品來(lái)獲得擁躉的喜愛(ài)。
喬布斯之后,，只有艾維身上的特質(zhì)才能夠保持蘋果產(chǎn)品的光環(huán),。
世人都認(rèn)為，喬布斯與艾維更像一對(duì)父子,，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格上有高度的默契,。1996年，正是回歸蘋果公司后,，喬布斯才從蘋果設(shè)計(jì)室的廢紙堆里發(fā)掘了艾維的設(shè)計(jì)稿,。此時(shí)，艾維在技術(shù)和工程師文化至上的蘋果公司已被邊緣化,，正打算離開,。后來(lái)，他們相互欣賞合作,，才有了一系列改變世界的產(chǎn)品,。
喬布斯去世后，庫(kù)克和艾維都經(jīng)歷了痛苦和艱難的自我證明過(guò)程,。蘋果公司的業(yè)績(jī)和市值讓庫(kù)克坐穩(wěn)了蘋果公司CEO的位置,。
艾維的自我證明之路相對(duì)有些艱難。他和iOS軟件設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人斯科特?福斯特之間發(fā)生激烈的權(quán)力斗爭(zhēng),，最終在庫(kù)克的支持下,，全面接管了蘋果的軟硬件設(shè)計(jì)，獲得產(chǎn)品設(shè)計(jì)拍板權(quán)——這是一個(gè)可以決定整個(gè)蘋果公司未來(lái)命運(yùn)的位置,。
大權(quán)在握之后,，艾維相繼向市場(chǎng)推出iOS軟件扁平化設(shè)計(jì)及iPhone 5、iPhone 6硬件設(shè)計(jì)風(fēng)格,，但這些產(chǎn)品都飽受爭(zhēng)議。艾維顛覆了喬布斯的設(shè)計(jì)風(fēng)格，卻沒(méi)有定型自己的風(fēng)格讓市場(chǎng)接受。他的搖擺和不確定,，使蘋果新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格處于不確定中。
iWatch是艾維的機(jī)會(huì),，一個(gè)可以徹底擺脫喬布斯觀念影響,、樹立自己風(fēng)格的機(jī)會(huì)。蘋果公司對(duì)外宣稱,，iWatch是喬布斯彌留之際的產(chǎn)物。這真是一個(gè)巧妙的宣傳：既強(qiáng)調(diào)和喬布斯有關(guān)系,，又強(qiáng)調(diào)了艾維對(duì)產(chǎn)品理念的主要作用,。
iWatch上市時(shí)，《紐約客》成功挖掘出艾維是一個(gè)有身份,、有品位、有趣的英國(guó)紳士,，而不是不修邊幅的美國(guó)科技圈人士：擁有騎士勛章,、阿斯頓?馬丁跑車、賓利慕尚總統(tǒng)套車,、1700萬(wàn)美元豪宅；喜歡豪華酒店和美酒,。這幾個(gè)標(biāo)簽把艾維的身份裝點(diǎn)得光鮮動(dòng)人,。其實(shí),，他不過(guò)是一個(gè)倫敦銀匠手工藝人的兒子,，一個(gè)工程師的孫子,，在重身份的英國(guó)，他與貴族完全不沾邊,。
艾維的野心并不止于打造一款出色的科技產(chǎn)品,，他要顛覆整個(gè)奢侈品市場(chǎng),，腕表是他為自己選定的戰(zhàn)場(chǎng),。就像在1998年、2001年,、2007年,，喬布斯和他先后顛覆了PC,、音樂(lè),、手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)一樣。不同以往的是,，他走出了喬布斯的影子,，成為陽(yáng)光下的男人。
艾維在iWatch的細(xì)節(jié)處理上費(fèi)盡心力：從最初大量的跨界頭腦風(fēng)暴,，到材料的選擇,、尺寸的決定、表帶搭扣處的設(shè)計(jì),、產(chǎn)品定價(jià)和專賣店產(chǎn)品的陳設(shè),，甚至請(qǐng)歷史學(xué)家走進(jìn)自己的設(shè)計(jì)室講課。整個(gè)設(shè)計(jì)背后體現(xiàn)的是艾維對(duì)奢侈品及復(fù)雜的消費(fèi)者心理的理解,。
與之前的明星產(chǎn)品相比,，iWatch的硬廣大篇幅出現(xiàn)在時(shí)尚雜志《VOGUE》印刷版上。對(duì)于一家科技公司而言,，這顯然是很老派的做法,。但艾維明擺著想用地道的奢侈品營(yíng)銷方法來(lái)操盤這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng),。
這是一場(chǎng)艾維輸不起的戰(zhàn)爭(zhēng)，也是蘋果公司輸不起的戰(zhàn)爭(zhēng),。如果勝利了,，他們將再次贏得全世界,，一個(gè)更大的世界,。
