捷豹中國執(zhí)行副總裁車艷華女士很喜歡捷豹在XE中國首秀發(fā)布會上一段名為“擁抱改變”的視頻,，在視頻的結(jié)尾，一個小女孩對著鏡頭說：“改變，我喜歡,。”這個鏡頭讓她印象很深刻,，“現(xiàn)代人生活節(jié)奏太快,，而靈魂卻沒有跟上腳步”，她帶著慣有的優(yōu)雅說道,，“我們希望通過這個視頻喚起大家對擁抱改變的渴望,。”

XE發(fā)布會當(dāng)天,，七只豹子組成的藝術(shù)雕塑驚艷現(xiàn)身廣州,，另有鋁制文字云XE車體雕塑陳列在旁，“豹子代表了捷豹的精神,，一往無前,，蓄勢待發(fā)，有勇有謀,，文字云車體則代表XE傳達(dá)的品牌精神和先進(jìn)科技,。”車艷華解釋道,。

車艷華女士更樂意與消費者建立情感的連接,，“我們鼓勵人們嘗試改變，改變生活的點點滴滴,?！鼻楦械倪B接表現(xiàn)在將捷豹所帶來的高品位的英倫文化融入到中國人的生活方式中，在車艷華女士的精心策劃下,，捷豹推出XF英倫鋒尚圈,，通過線上到線下聯(lián)動，把運動,、音樂,、藝術(shù)等英國典型的生活方式融入到活動中,，在北京舉行的XFriday英倫鋒尚之旅活動還特地邀請英國天空車隊參與。如何將英倫文化深入中國消費者心中,，捷豹正在不斷努力,。

曾在德系品牌工作過的車艷華女士深諳英德品牌的區(qū)別，“德系車教會中國消費者如何開車,，而英系車則告訴中國朋友如何生活,。”在她看來,，車本身只是一個載體,，真正傳遞的是車的文化。上個月捷豹推出的2015款XJL劍橋限量版融入了英國劍橋的精神,，便是捷豹專注文化傳遞的實踐,。“英系車不同的地方,，便是把機械的汽車用設(shè)計語言和故事包裝起來,，這點在捷豹身上體現(xiàn)得最為充分?！?/p>

根據(jù)捷豹中國統(tǒng)計,，近年來，中國的捷豹車主平均年齡由原來的45歲降低到了40歲,，而車艷華女士希望35歲到40歲的車主成為捷豹的核心受眾人群,，“中國消費者越來越年輕，而品牌年輕化是消費者的需求”,，車艷華希望捷豹與心理狀態(tài)年輕且成就不止的消費者產(chǎn)生共鳴,，伴隨消費者的成長而成長。

車艷華女士認(rèn)為,，XE的推出對品牌的影響大于對細(xì)分市場的影響,，去年廣州車展期間捷豹推出了C-X17概念車，采用全新的智能全鋁架構(gòu)平臺,，XE正是在平臺上誕生的第一款車型,。“以前大家覺得捷豹的設(shè)計無與倫比,，其實捷豹不止于美,。F-TYPE的誕生代表捷豹重新回歸跑車領(lǐng)域，而利用跑車技術(shù)打造的全新XE,，則代表了捷豹下一代產(chǎn)品的動向,。除了出類拔萃的設(shè)計，捷豹還有更多的內(nèi)涵，不再是高不可攀的,，它就在你周圍,，觸手可及?！?/p>

2012年被外界視為捷豹中國的大年、發(fā)展之年,，從那年后,，捷豹每年的銷量都在穩(wěn)步增長，明年捷豹也有多款新車要推出,。捷豹XE發(fā)布會上“擁‘豹’改變”的主題,，正是希望捷豹能夠作為領(lǐng)跑者，領(lǐng)跑生活,?！拔覀儽仨氁悦磕晔且粋€大年來激勵我們自己，激勵消費者,?！避嚻G華說，“2014年對我們來說是一個捷豹年,。十二屬相中沒有豹子,，但我們要創(chuàng)造一個豹年，對此我們很有信心,?！?/p>

而對于未來幾年捷豹在中國的發(fā)展，車艷華女士在她獨有的知性微笑下表現(xiàn)了強烈的自信,，“在2016年以前,，我希望它異軍突起，能夠成為豪華車當(dāng)中第二個最好的選擇,，大家在購買豪華車的時候能夠考慮捷豹品牌,。從2016年到2020年，我希望捷豹能真正成為豪華車市場中最有分量的成員之一,?！彼^續(xù)說道，“捷豹無法一夜之間成為中國第一的豪車品牌,，因為這背后需要完整的產(chǎn)品線和更多的技術(shù)工程來做支持,。畢竟大多豪華品牌進(jìn)入中國較早，像是奧迪進(jìn)入中國市場已有25年,，他們?nèi)缃竦某煽円彩峭ㄟ^多年的耕耘所得,。捷豹作為后來者，我們看到前者走過的路，也知道前面怎么走,。在接下來的幾年中,，我希望當(dāng)人們一想到要換車了或者購買一部新車，捷豹能成為他們考慮的首選,，這樣對捷豹來講就算成功了,。建設(shè)一個品牌需要時間，不可能一蹴而就,?！?/p>