鉆石,，是愛的選擇

創(chuàng)業(yè)在許多人眼里艱苦卓絕，但對陳小鳳來說,，不過是一次浪漫的選擇,。大學畢業(yè)，她緣定的另一半決定經(jīng)商,，她沒有猶豫,，和他開始了創(chuàng)業(yè)?！皭矍槭切湃?、是互相支持。成就對方來成就自己,，而不是消耗對方來滿足自己,。”

和先生共創(chuàng)的事業(yè)越做越大,，作為一直并肩前行的伙伴,，兩人對公司經(jīng)營有著不同的理念，難免會帶到家里影響相處與生活氛圍,。抽身去做一個女性喜歡的,、充滿了愛和美的事業(yè),，出發(fā)點是對愛的維護，這是感情至上的浪漫派陳小鳳創(chuàng)立鉆石世家的初衷,。

鉆石世家有一個經(jīng)典的鉆飾主題“一生一愛”,，其實就是陳小鳳的愛情觀。她本追求家庭的幸福,，但同時收獲了事業(yè)的成功,。能與初戀牽手，共歷風雨與彩虹,，如今跟先生在各自的領域擁有令人矚目的成績,，而且仍然保持牽手同步。

獨立創(chuàng)業(yè)不但為她的家庭融洽加分,，更讓她成為獨立,、追逐事業(yè)夢想的新時代女性典范，如今鉆石世家已成為中國最大的鉆飾及裸鉆專營品牌之一,?！爱斂吹阶约涸O計的鉆飾成為人們表達關愛的信物，這種欣喜也成為我不斷進取的動力,。幸福是一種內心的狀態(tài),，與物質關系不大。投入自己喜愛的事業(yè)本身也是一種幸福,?！?/p>

 中國人的鉆石美學啟蒙

“鉆石的魅力不僅是光芒，還有它蘊含的文化及情感,。隨著大家對精神層面的關注越來越高,，承載情感的珠寶飾品也有了廣闊市場?！鄙鲜兰o九十年代,，雖然黃金還是當時主流，但陳小鳳已敏銳捕捉到國人對鉆石飾品的需求趨勢,。

在意大利的維琴察珠寶展,，她遇到“ShiningHouse”這個法國珠寶設計品牌并為其傾心，“充滿創(chuàng)想的設計與工藝是當時國內未聞的,，鉆石純凈又堅毅,，更象征愛情里所渴望的狀態(tài)”，她決定引進這個鉆石品牌,，開始鉆石飾品的差異化市場運作,。專而美，不僅是陳小鳳洞察到珠寶市場多元化消費需求將賦予“專營鉆石”更廣闊的發(fā)展,，這種專注也是用另一種形式傳遞鉆石的純粹特質,。

在鉆石市場的導入期,，受黃金長期影響，國內顧客買珠寶很大程度考慮保值變現(xiàn),。盡管“ShiningHouse”國內首個網(wǎng)點選在當時發(fā)達的珠三角,，其歐式設計與豪華款式的市場接受度經(jīng)受了很大的考驗。碰釘子的不光是產(chǎn)品,，還有品牌的美學理念,。早期店面視覺形象選用了黑白兩種顏色，不少合作商場的負責人都對此頗有微詞,，“這樣肯定不行，哪里有婚嫁的喜慶,？得把背墻改成大紅色,。”

市場培育期帶來的困難,，也讓陳小鳳思索如何結合國內市場特點及文化因素,。將“ShiningHouse”加入中文名稱“鉆石世家”開始，她在中西方差異中尋找向中國消費者傳遞鉆石文化的平衡點,。

時至今日,，黑和白已成了高貴時尚的經(jīng)典色，而鉆石世家視覺的主色調,，實現(xiàn)了妥協(xié)中的堅持,。陳小鳳最終選擇了白和香檳金，既純凈,、又能傳遞溫情的暖色調,，滿足東方審美又便于品牌標志的識別。

品牌需專注及持續(xù)創(chuàng)新

“做企業(yè)要敢于試錯與糾錯,。女性的柔韌,、靈巧就體現(xiàn)在這里?！睘榧涌焱茝V高品質鉆石文化,，鉆石世家曾嘗試讓顧客普及式地接受“時尚新鉆石”，有過“每月推出30個新款”的舉措,。一段時間下來,，共有八千多個新款，供應鏈管理出現(xiàn)極大困擾,?！般@石銷售不比服裝，重復消費頻次不高,，更適合在經(jīng)典主題基礎上適度地衍生豐富,。后來我們的‘一生一愛’和‘愛無限’主題系列因此很受歡迎,。”由此一役,，陳小鳳開始將“快時尚”轉換為“精湛,、獨一”的產(chǎn)品路線，并潛心探索鉆石切割和鑲嵌技術,，以極具創(chuàng)想的設計展現(xiàn)鉆石世家倡導的情感美學,。

陳小鳳認為塑造珠寶品牌需要以極大的熱忱鉆研工藝、創(chuàng)新設計及服務,，這需積累和專注,。市面上不少珠寶品牌重在規(guī)模或快速聚集財富,?！拔覀円步?jīng)常收到合作加盟的信息，零售加盟能掙快錢也可以迅速實現(xiàn)全國布點,，但因為各種差異,，加盟網(wǎng)點很難呈現(xiàn)與自有網(wǎng)點同樣的形象服務。所以目前我堅持只開設品牌直營店,，向顧客承諾在任何一家網(wǎng)點體驗到同樣的鉆石世家,。去年黃金大跌，一些鉆石同行加入銷售黃金行列,，我也從未動搖,。鉆石世家自誕生之日開始，就致力高品質鉆石的推廣,，專業(yè),、專家、專注是顧客對我們的評價,，這也是對鉆石世家執(zhí)著創(chuàng)新工藝,、傳遞鉆石文化的最大鼓勵?！?/p>

女性應如鉆石面面閃耀

2012年,，陳小鳳和團隊創(chuàng)造性地推出擁有121切面的鉆石，為評價鉆石的傳統(tǒng)4C體系擴展了一個維度：火彩等級,。這顆取得全球專利的“Rosace極慕之光”鉆石,，比傳統(tǒng)57個切面鉆石折射的光芒多2.5倍，呈現(xiàn)16支光芒之箭的獨特光學現(xiàn)象,，也成為陳小鳳心目中新時代女性的暗喻,。

“我在公司宣揚‘鉆石心’，講的就是女人應以畢生歲月去雕琢自己的鉆石心：既純潔，也很堅韌,。鉆石原坯須經(jīng)過切割,、打磨，舍去大部分重量（鉆石的出成率在30%左右,，切割過程會有很多損失）,。人生亦如此，兼顧好每一個角色,，就如打磨好每一個刻面,，生活方可面面生輝……”

在企業(yè)負責人、妻子,、母親的角色轉換中,，她確實踐行著對鉆石的感悟。身為妻子與母親,，她關愛父母,，并悉心養(yǎng)育一雙兒女；作為企業(yè)負責人,，她引導團隊將企業(yè)的平臺當作共同事業(yè)的“家”，公司管理人員中,，有七成已追隨她10年以上,，她熱心公益，并堅持到貧困區(qū)域踐行慈善,，親手創(chuàng)立“蒲公英計劃”資助貧困女童教育,，6年時間已讓五千多名孩子受益……

“女人的自然屬性與男人不一樣，我相信男人更需要追逐成功,，而女人更渴望幸福,。如果說我也在追求成功，那得來的‘成功’只有一個作用——更真切地感知幸福,。以數(shù)字來定輸贏的,，是硝煙彌漫的商業(yè)戰(zhàn)場，我不想去比這些,。我希望鉆石世家是一個傳播美與愛的品牌,，引導員工內心豐盈而充滿善意，承擔企業(yè)公民責任并不斷傳遞關愛,，這樣的企業(yè),，就有存在的價值?！?/p>