故事的腳本總是相似的。
2000年9月的一天,，X.com的核心團(tuán)隊聚在一起,，商量如何“干倒”公司的老板、創(chuàng)始人——埃隆·馬斯克,。后者正在前往悉尼的飛機(jī)上,，當(dāng)航班落地，他得知自己的CEO 職位已被另一位創(chuàng)始人取代,。
X.com是網(wǎng)上支付系統(tǒng)PayPal的前身,。2002年7月，PayPal被eBay以15億美元收購,，馬斯克被逐出公司,。自此，他在20年間遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)世界的權(quán)力角逐,。
20年后,，作為特斯拉CEO、Space X創(chuàng)始人兼CEO的超級富豪馬斯克,，重新回到互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場,，他以440億美元的價格完成了對社交網(wǎng)絡(luò)平臺推特的收購，當(dāng)?shù)貢r間2022年10月27日晚,，這筆將推特私有化的交易正式宣告完成,。次日，推特從紐交所退市,，馬斯克發(fā)文稱：
“這只鳥自由了,。”
據(jù)《華爾街日報》當(dāng)?shù)貢r間10月31日報道,，推特公司董事會已經(jīng)解散,，馬斯克目前是推特唯一的董事。而在接手推特當(dāng)天,，馬斯克便解雇了推特首席執(zhí)行官,、首席財務(wù)官以及法律事務(wù)和安全主管等人。
商業(yè)世界的權(quán)力更迭從未停止,。當(dāng)年特斯拉的創(chuàng)始人兼CEO馬丁·艾伯哈德離開董事會之后,，馬斯克接手該公司,，將其從瀕臨破產(chǎn)的邊緣拉了回來，最終成就今日的輝煌,。
在面對馬斯克這樣一位具有傳奇色彩的企業(yè)家時,，這個故事便更充滿戲劇性。他桀驁不馴,，?？诔隹裱裕恢{(diào)的“火星移民計劃”隨著星艦飛船試飛成功而令人側(cè)目,。他似乎能在狂妄中保持極度理性,，他擅長顛覆現(xiàn)有規(guī)則，并有著極強(qiáng)的控制欲,。
你永遠(yuǎn)猜不透馬斯克,，就像沒人會知道推特接下來將往何處去。但可以肯定的是,，當(dāng)馬斯克成為這個全球重要的公共輿論場的掌控者后,，無論如何，推特都將會發(fā)生改變,。
為何收購?fù)铺兀?/h4>
科技大佬對媒體的鐘愛不足為奇,。2013年，亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯便以2.5億美元收購《華盛頓郵報》,，2018年,，云計算公司Salesforce的CEO馬克·貝尼奧夫以1.9億美元買下了《時代》周刊。
政治目的被認(rèn)為是馬斯克收購?fù)铺氐脑蛑?。浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林曾表示,，美國企業(yè)家大多數(shù)在企業(yè)成功之后謀求政治地位上的認(rèn)可，最典型的例子是特朗普,，此外進(jìn)入內(nèi)閣或議會的企業(yè)家也不在少數(shù),。
還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，美國的資本勢力可大致劃分為左右兩大派系,，左翼資本一直控制著輿論和媒體，馬斯克可能想更進(jìn)一步,，改變當(dāng)前美國嚴(yán)重的“左右對立”局面,。
對此，中國社會科學(xué)院美國研究所研究員劉衛(wèi)東在接受《南方人物周刊》采訪時表示,，從歷史上美國選舉當(dāng)中的傾向性來看,，他并不認(rèn)同美國左翼資本對媒體實現(xiàn)了壓倒性掌控?！艾F(xiàn)在隨著自媒體影響力不斷增強(qiáng),，（輿論上）很難說自由派還是保守派哪一個更占優(yōu)勢,。”
馬斯克在收購?fù)铺禺?dāng)天的公開信中說：
“我們當(dāng)下面臨著巨大的危險,，那就是社交媒體成了極右翼和極左翼陣營的回音室,，讓人們產(chǎn)生了更多的仇恨，撕裂著我們的社會……在追求流量的過程中,，許多傳統(tǒng)媒體助長并迎合了這些兩極化的極端主義,，因為他們認(rèn)為流量就是金錢。但這種做法讓人們失去了對話的機(jī)會,?！?/p>
在美國的保守派與自由派日益對立的當(dāng)下，馬斯克在當(dāng)前的國際博弈里的態(tài)度相對中立,。他還曾表示將撤銷推特對特朗普的禁令,，稱該禁令是“道德上的錯誤決定”
“我覺著他可能會有政治目的，阻止左派的過度左傾,。但這不能表示他自己沒有傾向性,，立場完全公正?！眲⑿l(wèi)東認(rèn)為,，美國的左右對立，僅靠馬斯克難以改變,，“（美國）對立,、極化的產(chǎn)生有深層的社會背景，不是收購一家媒體就能做到的,?！?/p>
同時劉衛(wèi)東也認(rèn)為資本必然逐利。如果說這場收購案背后沒有絲毫商業(yè)上的考量,，顯然不可能,。推特目前日活躍用戶達(dá)1.92億，從輿論上來講,，收購?fù)铺匾灿锌赡軙μ厮估?、Space X的外部評價有所改善。盤和林分析稱,，未來推特可能成為特斯拉中控的標(biāo)配APP,，也可能結(jié)合星鏈，實現(xiàn)推特信息的衛(wèi)星發(fā)送,。
不過,，依照馬斯克自己的說法，則“根本不關(guān)心經(jīng)濟(jì)問題”，而是考慮“人類文明”,，他提到關(guān)于自己為什么收購?fù)铺匾约霸趺纯创龔V告,，坊間已經(jīng)有很多猜測，并稱這些猜測絕大部分都是錯的,。
他在公開信中說：“我收購?fù)铺氐脑蛟谟冢簱碛幸粋€共同的數(shù)字城市廣場對人類文明的未來非常重要,。在這里，人們可以用健康而非訴諸暴力的方式,，去爭論不同的信仰觀念,。我并不是因為這事容易而去做，也不是為了賺更多的錢而去做,。我收購?fù)铺厥菫榱讼胍獛椭宜鶒鄣娜祟?。我懷著謙卑的心態(tài)去做這件事，我也意識到,，在追求這個目標(biāo)的過程中,，就算我們盡了最大努力，失敗也不是不可能的,?！?/p>
“人類文明”這個看似宏大的詞匯，在馬斯克的創(chuàng)業(yè)歷程中也并非無跡可尋,。他提出人類可以成為多星球物種,，發(fā)布“火星移民計劃”，并從星際運(yùn)輸開始做起,，制造可回收的超級火箭,，降低成本，以實現(xiàn)大規(guī)模移民,。他研發(fā)電動車,，試圖為人類出行開拓新的能源方案，提出腦機(jī)接口試圖恢復(fù)殘障者的行動功能……不得不承認(rèn),，他做的事確實配得上他唱的高調(diào),。
10月26日，美國舊金山,，馬斯克發(fā)布在推特賬戶上的視頻顯示,，他拿著水槽進(jìn)入位于舊金山的推特總部（視覺中國/圖）
拉扯半年的收購案
對推特的這筆高達(dá)440億美元的收購，馬斯克也曾猶豫過,。
有人曾問馬斯克：“如果收購?fù)铺貢硗纯?，你為什么還要做？”而他回答：“我希望不會太痛苦,。”對他而言是否痛苦尚未可知,，但這場收購案前后拉扯了半年時間,，劇情跌宕起伏,，充滿了戲劇色彩。
最早的跡象是從2022年1月初開始的,，馬斯克已開始收購?fù)铺毓善?，?022年4月4日，美國證券交易委員會披露的文件顯示,，埃隆·馬斯克已經(jīng)持有推特9.2%的股份,，成為單一最大股東，并獲得董事會席位,。
4月9日,，馬斯克公開質(zhì)疑推特粉絲最多的10個賬戶大部分都已經(jīng)不活躍等問題，推特首席執(zhí)行官私下發(fā)長文責(zé)備馬斯克,，兩人關(guān)系破裂,，馬斯克宣稱不再加入董事會。
5天之后,，馬斯克提出以54.20美元/股的價格收購?fù)铺?。馬斯克當(dāng)時稱，推特潛力巨大,，但是現(xiàn)在的模式無法維系公司的快速發(fā)展以及承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任,，公司必須實行私有化。他還表示,，這是他的最佳,、也是最終報價，如果不被接受,，他將重新考慮作為股東的立場,。
但在當(dāng)時，推特并不認(rèn)可這項交易,，推特董事會宣布推出“毒丸計劃”,，即以折扣價向當(dāng)前股東增發(fā)新股，以此稀釋馬斯克的股份,，對收購進(jìn)行反抗,。推特還表示，這一計劃并不會影響公司與潛在收購方接觸,，董事會也會接受符合股東最佳利益的收購報價,。
不過，劇情很快反轉(zhuǎn),，4月25日,，推特正式宣布接受馬斯克的收購要約，并以每股54.20美元的價格達(dá)成交易，總價約440億美元,。
本以為就此風(fēng)平浪靜,，但馬斯克似乎有些反復(fù)無常。
5月,，馬斯克突然暫停收購計劃,，提出推特虛假賬號的問題，以虛假賬號占比過高為由要求推特方面開放數(shù)據(jù),。
7月,，馬斯克發(fā)布律師函宣布：不買了。理由是推特違反了協(xié)議中的多項條款,，包括錯報平臺虛假賬號數(shù)量的問題,。
而一開始不愿意賣的推特，選擇起訴馬斯克,，要求他履行收購協(xié)議,。就在雙方即將“法庭見”的時候，馬斯克說同意收購,。
10月,，馬斯克表示，如果停止法律訴訟,，他會按原價收購?fù)铺?，法官同意擱置案件，但雙方要在10月28日前完成交易,。
10月27日,，馬斯克正式成為推特老板，這場上演了半年的連續(xù)劇終于落幕,。
資本市場也做出了反應(yīng),，近半年時間，在美股市場整體衰退的大背景下,，推特的股價逆勢上漲,。
宣布收購當(dāng)天，馬斯克抱著洗手池走進(jìn)推特總部,，同時發(fā)了一句雙關(guān)語推文：“仔細(xì)琢磨（let that sink in）,。”次日,，推特主要競品Facebook母公司Meta Platforms的市值暴跌超過24%,，一切都如同這部“大戲”剛開始時那般具有戲劇性。
美國華盛頓特區(qū),，一部手機(jī)上顯示著馬斯克的照片,，屏幕上的電腦顯示器上布滿了推特的標(biāo)志（視覺中國/圖）
收購之后,，他將把推特帶向何處？
馬斯克沒有忘記恢復(fù)特朗普推特賬號的承諾,，不過特朗普對此似乎并不感興趣,，他在接受媒體采訪時表示不會回歸，并祝馬斯克好運(yùn),。
與此同時，馬斯克的到來讓部分推特員工感到不安,，這種不安迅速蔓延,。
關(guān)于推特裁員的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，說法不一,，每天都有新消息,，關(guān)于裁員比例，有說30%,，有說50%,，甚至有裁員比例達(dá)75%的消息傳出。
據(jù)路透社10月29日報道,，埃隆·馬斯克否認(rèn)了《紐約時報》有關(guān)他將在11月1日前的某一天解雇推特員工以避免贈與股票的報道,。馬斯克在回應(yīng)一名推特用戶關(guān)于裁員的提問時也說：“這是假的?！?/p>
不過,，僅這幾天時間也的確有了較大的人員變動。解散董事會,、解雇一干高管之后,，他還帶了數(shù)十位“心腹”進(jìn)入推特，他的私人律師成為推特總法律顧問,。
據(jù)推特員工的說法,，推特工程師還需要在規(guī)定時間內(nèi)打印出近幾十天的代碼，來接受馬斯克和特斯拉工程師的檢驗,。據(jù)了解,，審查的目的是讓馬斯克看看，誰能以他要求的速度和效率工作,，而且他希望淘汰不經(jīng)常寫代碼的經(jīng)理,。
另一項可能調(diào)整的政策，是馬斯克有可能廢除推特員工永久性在家辦公的文化,。
據(jù)《華爾街日報》11月1日的消息,，馬斯克正迅速組建起一個由顧問、投資者和他所在的商業(yè)王國的其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域人員組成的團(tuán)隊,，以在他入主推特初期幫助他重新構(gòu)建新業(yè)務(wù),。據(jù)參與這項任務(wù)的人士透露,，該團(tuán)隊正在制定一系列構(gòu)思計劃，希望提升推特平臺的用戶體驗和收入,。
相關(guān)人士透露,，推特還可能會為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多賺錢途徑，如同TikTok和YouTube的模式,。
推特的商業(yè)模式目前主要依賴廣告,，今年5月，馬斯克曾表達(dá)對微信的推崇,。他表示,，如果你在中國，基本可以生活在微信里,，它什么都能做到,，重要的是，內(nèi)容創(chuàng)造者還可以獲得收入分成,。
推特近年的經(jīng)營表現(xiàn)并不太好,，根據(jù)推特2022年第二季度財報，其營收為11.7億美元,，凈虧損2.7億美元,，是2020年第二季度以來首次同比下滑，不及市場預(yù)期,。2021年營收50.8億美元,，凈虧損2.2億美元，在過去7年里,，有5年未能實現(xiàn)盈利,。
對于廣告商，馬斯克也表示,，希望和廣告商創(chuàng)造針對用戶潛在需求的高質(zhì)量廣告,，讓廣告成為“內(nèi)容”，而非垃圾郵件,。
馬斯克最想做的事情之一,，還包括將推特的算法進(jìn)行公開，避免幕后操作,，以透明化內(nèi)容推薦和屏蔽的具體邏輯,。
入主推特之后，馬斯克還迅速改變了推特主頁,，更換了注冊界面,。據(jù)The Verge當(dāng)?shù)貢r間10月31日報道，埃隆·馬斯克還要求將Twitter Blue（推特藍(lán)）的訂閱價格從每月4.99美元提高到每月19.99美元,。
Twitter Blue是2021年6月推特推出的付費(fèi)高級增值服務(wù),，包括編輯推文等功能,。這是推特在訂閱商業(yè)模式方面的首次嘗試，目的是讓收入來源多樣化,，降低對廣告業(yè)務(wù)的依賴,。
他還打算把Twitter Blue服務(wù)與藍(lán)V認(rèn)證相綁定，也就是說,，現(xiàn)有認(rèn)證用戶要么每月支付19.99美元訂閱Twitter Blue,，要么將失去他們的藍(lán)V認(rèn)證標(biāo)記。
以往,，這一決定需要經(jīng)過員工的數(shù)日討論,，如今，這位絕對的掌權(quán)者并不容許這樣的事情發(fā)生,。
前妻賈斯汀曾這樣形容埃隆·馬斯克 ：極端的成功源于極端的性格， 這是以許多其他事情為代價的,。
指明新的方向之后,，馬斯克也將面臨不少挑戰(zhàn)?！八念I(lǐng)導(dǎo)可能會對現(xiàn)實世界產(chǎn)生影響,。”對于馬斯克接管推特,，加州大學(xué)歐文分校法學(xué)教授大衛(wèi)·凱（David Kaye）說,，“如果各國領(lǐng)導(dǎo)人看到可以無限制使用這個平臺，那他們就會充分利用它以達(dá)到目的,?！?/p>
推特會變得更好還是更壞？我們無從知曉,，但在對馬斯克寄予希望的同時,，也需保持警惕，畢竟,，掌握這個世界上先進(jìn)的技術(shù)和擁有最宏大夢想的人,，同時擁有巨額財富和對話語權(quán)的掌控，如同《指環(huán)王》里那個令人無法抗拒的“魔戒”,。沒錯,，這是對欲望的挑戰(zhàn)。
