2014年,，幾名音樂人覺得音樂播放器的玩法太過簡單，除了每年談判版權費用以外,，能做的有限,。不久，他們加盟阿里巴巴,，試圖繞過高價版權之困,，打造一個覆蓋從音樂制作到消費的超級平臺。這個叫作阿里星球的App,，上線8個月便以失敗告終,。
隨后7年間，版權問題并沒有得到一個更好的答案,，價格甚至高到近乎“荒謬”,。一位接近華納音樂的人士告訴《南方人物周刊》，高達數億元的獨家版權價格在三大唱片公司,，甚至行業(yè)內都“很正?！薄?/p>
在中國互聯網歷史上,，很少有哪一場“戰(zhàn)役”的結果是一家獨大,，與在線音樂發(fā)展歷程頗為相似的“長視頻大戰(zhàn)”之后，如今亦有愛奇藝,、騰訊,、優(yōu)酷和芒果等互相制衡。而在線音樂領域騰訊音樂卻處在絕對領先地位，一度占有市場80%以上的曲庫和獨家資源（據國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊的處罰決定書）,。
回顧中國音樂版權之爭,，當金錢成了唯一的游戲規(guī)則，這門看似簡單的生意,，便已經開始如多米諾骨牌般推倒舊秩序,，重新洗牌。
2021年7月24日,，國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊下發(fā)行政處罰決定書,，認定騰訊此前收購中國音樂集團61.64%股權屬 《反壟斷法》第二十條規(guī)定的經營者集中，責令其限時30天內解除網絡獨家版權,，停止高額預付金等版權費用支付方式,。
8月31日，騰訊發(fā)布聲明稱,，已向全部上游版權方發(fā)送相關函件,，其中絕大部分獨家協(xié)議已按期解約。9月3日,，網易云音樂也取消了音樂的“獨家”標識,。
多名音樂人、版權方,、從業(yè)者向《南方人物周刊》記者稱,，取消獨家版權將成為國內在線音樂行業(yè)影響最為深遠的一次變局。
改變和新問題
“他們各自口袋里的巧克力扔回桌面上,，得重新再搶了,。”音樂人服務平臺幕后圈創(chuàng)始人李泳彬說,。
在行業(yè)內,，獨家版權通常不采用音樂最終產生的流量結算，而是平臺提前給版權方一筆高額預付金,，不論該版權最終產生的收益如何,，預付金都不可要回。
▲李泳彬 幕后圈創(chuàng)始人 圖/受訪者提供
對版權方來說,，取消獨家最大的影響是不再有預付的概念,。李泳彬介紹，業(yè)內普遍將獨家約等于預付,，“過去某家公司因為做火了一首歌,，平臺直接給一首歌幾百萬的預付費，簽三年獨家,，這種故事現在已經沒有了,?！?/p>
失去預付金的同時，版權方旱澇保收的“安逸”日子結束了,，他們需要重新開始思考如何才能擁有流量和收益,。
相比頭部版權方，那些剛起步或者中小型的音樂廠牌受影響更大,?！邦^部版權方還有經紀、演出,、轉授權等其他業(yè)務線，小版權方只能靠版權,?！崩钣颈蚍Q。
尤其對習慣靠預付金生存的版權方而言,，接下來可能會面臨陣痛,。獨家、預付取消,，版權方議價能力隨之降低,，音樂平臺也會因此減負。
但問題在于,，騰訊解除的獨家版權,，并不代表網易云等其他平臺就一定可以獲得。據AI財經社報道,，網易云音樂目前的談判進展并不順利,，一方面是由于部分版權方與騰訊音樂的解約流程仍在進行中，另一方面也因為價格沒談攏,。
不過,，部分業(yè)內人士擔憂，非獨家合作中,，不排除版權方會選擇與出價較高的平臺進行名義上的“非獨家合作”,，實際上卻拒絕授權另一平臺，從而形成“變相獨家”,。
近日,，在網易發(fā)布2021第二季度財報后的分析師電話會議上，網易CEO丁磊“喊話”騰訊音樂放棄獨家版權：“網易非常期待這是一個真心實意,、不含任何陽奉陰違的決定,。”
中國音像著作權集體管理協(xié)會副總干事國琨指出,，此次音樂行業(yè)反壟斷沒有解決的問題是,，如何建立一個公平的價格體系,，即平臺給版權方多少版權費是合理的？
“公平的價格不應該是平臺單方決定的,，應該是平臺的行業(yè)組織與版權方的行業(yè)組織在廣泛,、平等協(xié)商的基礎上確定的，應該保證版權方在同樣場景下使用同樣的量可以獲得同等報酬,。能做到以上兩點,，價格才是公平合理的?！眹Q,。
另外，沒有了預付金后,，版權費是否應該完全依照在音樂平臺產生的流量結算,，目前還存在爭議。
有版權人士提出,，一首歌產生的流量并不只是內容提供者一方決定的,，音樂平臺的數據透明度可能造成流量結算“并不公平”。
▲國琨 中國音像著作權集體管理協(xié)會副總干事 圖/受訪者提供
國琨告訴《南方人物周刊》,，音樂平臺的立場和技術手段,，導致版權方難以判斷和論證數據的公正、透明,，“很多產業(yè)里的朋友跟我講,，并不是不愿意用數據來結算，而是難以保證數據的客觀公正,，預付金至少可以讓利益得到保障,。”
她認為,，獨家一定會限制競爭,，但只有在數據透明和價格公平兩個條件下，取消預付和獨家,，版權方才可能有良性生態(tài),。“一個新的時代代替一個舊的時代,，必然就會有很多陣痛和矛盾,。當下的音樂行業(yè)反壟斷，還不是一套很完整的體系,，接下來,，需要政府部門更細化的政策引導，與版權方,、平臺方共同推動構建一個更完善的生態(tài),?！?/p>
騰訊音樂是怎么走向一家獨大的？
2016年7月,，騰訊將QQ音樂和中國音樂集團合并為騰訊音樂娛樂集團,，通過資產置換股權成為騰訊音樂娛樂集團的大股東，騰訊副總裁彭迦信出任CEO,。
這次合并前,，國內在線音樂市場主要由三大陣營掌控，即中國音樂集團（海洋音樂,、酷狗音樂和酷我音樂合并后組建）,、阿里音樂事業(yè)部（收購了蝦米和天天動聽）和騰訊（QQ音樂）。
QQ音樂和中國音樂集團合并改變了國內在線音樂的市場格局,。第三方機構艾媒咨詢的報告顯示,，合并后騰訊音樂娛樂集團的市場份額達到56%，月活躍用戶數超過整個市場的八成,。
2017年9月,，彭迦信發(fā)表主題演講《中國音樂：最好的時代》,。對騰訊音樂來說,，的確迎來了一個“最好的時代”。
次年,，騰訊音樂娛樂集團赴美上市,。其招股說明書顯示，騰訊音樂擁有中國最大的在線音樂曲庫,，合作唱片公司超過200家,，曲庫數量超2000萬首。
火花音悅創(chuàng)始人陳鑫告訴《南方人物周刊》,，音樂平臺早期主要是對存量版權的爭奪,，中后期開始轉向流量藝人、IP及其他原創(chuàng)版權,，主要面向新增用戶群體,。
行業(yè)馬太效應凸顯，騰訊音樂開啟了更加迅猛地擴張,。
一位要求匿名的受訪者告訴《南方人物周刊》,，騰訊音樂版權部門過去有人會專門在市場上收版權，“以獨家為目的,，采用各種各樣的方式,。比如，購買影視劇的獨家OST（原聲帶）,，除了提供一筆高額預付款之外,，還會給一些其他資源,。2019年左右，張藝興的一張數字音樂專輯,，騰訊音樂保底金就給出了近千萬的價格,。”
2021年7月24日,，國家市場監(jiān)督管理局對騰訊音樂的處罰決定通報中明確提到：騰訊實體占有市場獨家曲庫資源超過80%,。
國琨認為，之所以反壟斷會出現在音樂領域,，是因為音樂使用的隨機性強,、適用各種場景，這決定了音樂平臺需要提供一個具有隨機性的海量曲庫,，如果一個平臺壟斷了大部分版權,，其他音樂平臺便很難在市場里生存。
洗牌之后,，重新回到牌桌上“公平競爭”的騰訊音樂和網易云音樂,，已經實力相差懸殊。招股書,、財報數據顯示,，2018-2020年網易云音樂三年收入總和約為84億元，騰訊音樂三年營收總和達736億元,，高出前者近8倍,。
騰訊音樂早已實現盈利，網易云音樂則一直處于虧損狀態(tài),，居高不下的版權價格已經成為網易云音樂的重擔,。招股說明書顯示，2018-2020年,，網易云音樂內容服務成本共計約96億元,，經調整后凈虧損共計50億元。
2021年8月9日,，通過港交所上市聆訊一周后,，獨家版權放開的利好消息也已傳出，網易云音樂卻“基于對當前市場整體環(huán)境等綜合因素的考量”,，宣布暫緩上市,。
或許是受版權牽制，音樂平臺也開始扶持,、簽約音樂人,，自己做起唱片公司的生意，搶占行業(yè)下游資源,。
▲聽眾瀏覽QQ音樂APP 圖/視覺中國
版權價格是如何漲起來的,？
從實體唱片向數字音樂過渡的時代,，唱片公司的重要收入來源很長一段時間都來自于彩鈴。
一位QQ音樂早期成員向《南方人物周刊》回憶,，2006-2009年,，唱片公司主要在和電信運營商的彩鈴業(yè)務進行合作，當時,，QQ音樂一年給滾石唱片的版權結算只有10萬元左右,。
而在2009年，中國移動總用戶數達到4.64億,，彩鈴業(yè)務擁有龐大的用戶基數,。據艾瑞咨詢研究報告，2009年中國數字音樂市場中,，在線音樂收入規(guī)模僅占7.9%,，九成以上收入來自無線音樂，其中,，電信運營商音樂服務的營收占整個無線音樂市場的94.7%,。
由于盜版CD泛濫，唱片公司制作成本有時甚至都難以收回,，整個互聯網市場還沒有購買音樂版權的意識,。無論在電信運營商還是流媒體音樂平臺面前，唱片公司的議價能力,、話語權均處弱勢,。
“他們（唱片公司）認為音樂平臺能給點錢已經很不錯了,，能給多少是多少,。”上述QQ音樂早期成員提到,，騰訊最初對QQ音樂并沒有顯示出足夠大的野心,，有段時間這一業(yè)務甚至被看作已經剝離出去。
李泳彬早年以混音師,、音樂制作人的身份入行,，他介紹，2010年以前,，音樂在互聯網上的版權價值還沒有展現出來,，版權也沒有成為音樂公司的主要收入來源。
律師出身的謝國民較早地發(fā)現了版權的價值,。2012年5月,，他創(chuàng)辦海洋音樂集團，并以低價簽下大量唱片公司的獨家版權,，搶占了市場先機,。海洋音樂即中國音樂集團的前身,。
很快，隨著4G普及,，移動互聯網時代到來,，一場從PC端向移動終端的遷徙開始出現，音樂消費也從部分人群走向全民消費,，流媒體音樂平臺逐漸成為聽音樂的主流方式,。
熱錢涌入，百家爭鳴,，低價版權時代一去不復返,。QQ音樂、千千靜聽,、天天動聽,、酷狗、蝦米,、多米,、百度音樂躋身市場，打響了版權大戰(zhàn),。音樂版權價格開始迅速呈倍數增長,。
2015年是里程碑式的一年。國家版權局發(fā)布“最嚴版權令（《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,，被稱為“史上最嚴版權令”）”,，盜版音樂開始退出歷史舞臺，獨家版權競爭進入白熱化,。
一位蝦米音樂前高管回憶,，蝦米被阿里巴巴收購后，公司曾給出十幾億元資金支持購買版權,，并“以3倍的價格將華研音樂從騰訊手中爭奪下來,，簽了獨家”。
2015年,，蝦米與華研簽約獨家版權的價格是每年2000萬元,。3年后，網易云音樂出價5億元,，奪走了華研三年的獨家授權,，價格翻了8倍。
2017年,，騰訊音樂出資3.5億美元現金加1億美元股權獲得環(huán)球音樂三年中國獨家版權,。據了解，環(huán)球音樂的授權費最初價值不過三四千萬美元，經過多家平臺競價之后,，出價最少的買家也報出了2.4億美元,。
版權意味著流量、生存和未來,。此時,，唱片公司已經主導市場話語權。艾瑞咨詢的研究報告顯示,，到2018年,，唱片公司源自數字音樂平臺的收入占比已從2013年的20%增長到了70%。
陳鑫告訴《南方人物周刊》,，版權大戰(zhàn)正酣時,，業(yè)內音樂創(chuàng)業(yè)氛圍變得較為浮躁，很多人奔著“賺快錢”“做二道販子”進入這一行業(yè),，“大家都去收版權,、簽約，如何把音樂作品打個包賣給音樂平臺是終極目標,?！?/p>
2018年，曾被稱作“音樂第一股”的多米音樂宣布停止運營,，其高管此前接受媒體采訪時曾坦言,，“版權已經買不起了，行業(yè)這樣下去挺危險,，現在的局面很讓人擔憂,。
中小音樂人：走出陰霾
版權費用日益高漲，享受光環(huán)的是站在金字塔尖的少數人,，而不是那些處于中間和底層,、容易被忽視的音樂人。
“獨家費用只能輻射一些Top級的音樂人和版權方,，還有相當一部分音樂人的作品都是沒有辦法獲得回報的,?！标愽沃赋?，能夠拿到預付的版權公司其實是少數。
在中間或者底層音樂人面前,，音樂平臺一直以“集權”著稱,。
一位版權行業(yè)的人士表示，很多中小音樂人沒有商務團隊,，只能在音樂平臺系統(tǒng)上簽約,，也正因如此，很可能在無意間勾選了“霸王條款”，“簽了獨家的歌,，基本相當于被斷送前程了,。”一旦簽了獨家協(xié)議,，音樂人三年之內的所有歌都只能在一個平臺上傳,，其他版權公司很難再與其合作。
“10-50萬粉絲的音樂人,，其實是很吃虧的,，他們近兩年可能有一兩首作品，已經頗具影響力,，但在過去幾年市場提供的機會很少,，待遇很不公平?！标愽谓榻B,，這個群體在版稅之外，收入基本都是靠小規(guī)模的演出,，效益并不高,。
近年來，李泳彬團隊帶出了不少音樂行業(yè)的新人,，他也曾代表這些初出茅廬的音樂人,，去跟音樂平臺談判版權合作。對這些新人而言,，在名氣不足的情況下,，全網發(fā)行作品是最理想的狀況，但跟平臺談條件十分不易,。
在反壟斷相關規(guī)章出臺之后,，局面開始發(fā)生變化。李泳彬發(fā)現,，除了明星藝人,，在線音樂平臺也開始努力爭取中小音樂人，“現在我們已經知道有一些公司正在收歌,，只要是歌就愿意花點錢給音樂人,。”
失去獨家版權,，在線音樂平臺更需要靠差異化的服務與同行競爭,。“腰尾部音樂人有選擇了,，最起碼不會像以前在平臺里被當成空氣一樣的存在,。”陳鑫判斷，音樂平臺接下來有可能會更多地參與到作品中,，比如作品孵化,、策劃在線live演出、打造數字周邊等,。
不過,，音樂制作人yocho也表達了某種程度的擔憂。在他看來,，對于處在行業(yè)底層的音樂人來講,，以前簽獨家可以拿到一筆收入并得到曝光，當失去獨家價值,，且作品長期沒有市場的話,，生活可能會越來越難。
▲yocho 音樂制作人 圖/受訪者提供
新勢力：正在崛起的短視頻
新興音樂廠牌“好樂無荒”是《你的答案》《星辰大?！贰洞箫L吹》等熱門歌曲的制作方,，其爆款歌曲的走紅也與短視頻平臺的宣發(fā)助推有關，多首歌曲從發(fā)布到話題播放次數超百億,，只用了不到兩個月的時間,。
與傳統(tǒng)版權公司一年批量生產上千首歌“廣撒網，重點捕撈,，打包銷售”的模式不同,，陶詩的做法是一年只專注做不到10首歌，一首投入100-200萬元的宣發(fā)成本,，“在市面上,，宣發(fā)費用上百萬的并不多見?！?/p>
陶詩認為,，“當下聽眾的時間已經變得太碎片化，很難讓一個人在某一個時間段集中精力去聽你的歌,。宣發(fā)也是讓更多的人能聽到這首歌,，從中去做轉化率?！?/p>
快手音樂業(yè)務負責人袁帥告訴《南方人物周刊》,，短視頻已經成為音樂人發(fā)歌的重要宣發(fā)渠道，甚至優(yōu)先級較高,，“因為短視頻的初始爬坡流量比流媒體平臺多很多,，一首音樂作品受喜愛程度越高，流量滾雪球的效應就越大,。”
“現在用戶大部分時間都在短視頻上面了，那就意味著機會也在那邊,，曝光度會提高,，短視頻推歌也已經是一個很好的助力方式?！碧赵娊榻B,，短視頻平臺會與音樂版權方簽署授權協(xié)議，每個平臺都有一套自己的結算方式,。
短視頻平臺為中小音樂人,、版權方和行業(yè)新人提供了一個上升空間，可以更快地扶持音樂人,，提升新歌宣發(fā)效率,。
2018年3月，快手成立音樂部門,。袁帥稱,，短視頻平臺剛興起時，音樂版權掌握在三大唱片公司手中,，但近年來新興版權公司崛起,，不乏產出高質量歌曲，并積累了相當體量的曲庫,，“音樂平臺要想擴大內容供給,，吸引版權方、音樂人,，接下來就要比拼曲庫運營能力和IP孵化能力,，看誰能為他們創(chuàng)造更多機會和價值?！?/p>
2020年,，快手推出“億元激勵計劃”，開始嘗試按照單價乘以歌曲的使用量做結算,，“這個邏輯探了一年之后,，發(fā)現行業(yè)里的版權方還是挺認的，就希望能夠再把這個事情做得更完整一些,?！痹瑤浄Q。
2021年3月,，快手推出新的版權結算策略,，在原有結算基礎上新增錄音、詞,、曲版權的單獨結算,，首次確立直播間場景的音樂版權結算標準,。
4月，字節(jié)跳動也成立音樂事業(yè)部,。近期,，音樂業(yè)務已升級為這家公司“P1優(yōu)先級”業(yè)務，與游戲,、教育業(yè)務平級,。字節(jié)跳動產品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負責人朱駿已接手該業(yè)務,。
字節(jié)跳動的音樂部門雖成立較晚,，但搭建團隊、在海外試水音樂流媒體平臺的動作迅速,。目前,，字節(jié)跳動已與索尼、華納,、環(huán)球三大唱片公司簽署全球授權協(xié)議,。
騰訊音樂2021年二季報顯示，其移動端月活躍用戶數為6.23億,，同比下滑4.3%,。騰訊音樂CSO（首席問題官）葉卓東表示，月活下滑是因為其他泛娛樂平臺的競爭加劇,。
短視頻正在影響著音樂的生產,、流通、消費等各個環(huán)節(jié),。今年行業(yè)反壟斷釋放出的獨家版權,，也將有機會分流到抖音、快手等短視頻平臺,。
十字路口
制作人yocho于2016年進入音樂行業(yè),。那時候，他還在復旦大學哲學系讀書,，第二年,，便操刀獨立音樂人阿肆的《喜歡》、《仰世而來》等音樂作品,。
入行初期,，他面臨的困難主要來自于行業(yè)版權機制的不完善。例如,，沒有錄音版權登記,，詞曲版權的監(jiān)管和登記模糊且費力，版稅結算報表不透明,，其他數據也不透明,，等等,。他還遇到過品牌音樂侵權的問題。
如今,，這些問題都在改善,。在國琨看來,，獨家版權一定會限制競爭,，但從歷史角度講，在當年也有一定的積極作用,?！敖涍^獨家版權大戰(zhàn)，以及音樂人,、平臺之間的維權,，某種程度上音樂正版化得到了促進?！?/p>
yocho表示,，過去獨家版權預付版稅的機制，使部分音樂人的作品質量得到保障,。一些音樂人正是在這種機制下,，解決了資金問題，制作了部分好作品,。
如今,，音樂產業(yè)的發(fā)展再次走到了一個十字路口，市場規(guī)則重新建立之后,，有一些問題仍待解決,。
首先是詞曲作者、版權方如何分賬的問題,。行業(yè)內,，大部分作者分到的版稅并不多，且更多的是“一刀切”的狀態(tài),，版權方用一筆錢買斷版權之后,，收入通常跟作者不再有任何關系。
其次是音樂人的職業(yè)化問題,。yocho認為,，一些新興廠牌的管理和運營效率較低，音樂人缺乏專業(yè)性和職業(yè)化,，也會導致其難以融入音樂工業(yè),，“換句話說，大部分音樂人的日子還是過得太輕松了,，久而久之也會有一部分人變成投機主義者,?！?/p>
此外，我國當下整體音樂付費率不高,。2021年二季度數據顯示,，騰訊音樂付費率為10.6%，網易云音樂為8.8%,。而全球最大在線音樂平臺Spotify的付費率高達42%,。
與此形成對比的是，歌手蔡徐坤近期因以分期解鎖歌曲的方式發(fā)專輯,，被質疑是“貸款”賣歌,，發(fā)行“期貨專輯”。據了解,，蔡徐坤這張數字專輯,，上線不到兩小時銷售額就突破5000萬元，截至2021年8月31日,，銷售額達8447.69萬元,。
“數字唱片的初衷是做幫助優(yōu)秀原創(chuàng)音樂兌現價值的渠道，卻不小心變成了流量變現的貨幣,?！标愽卧u價。
2017年的時候,，李泳彬在英國倫敦的Abbey Road錄音棚待了7天,，馬路對面就是那條著名的斑馬線——披頭士樂隊的四名樂手曾依次排隊在這里穿過，他們的照片被定格為專輯《Abbey Road》的封面,。每天工作結束在門口休息的時候,，他都會看到一群老人走在斑馬線上，模仿披頭士的經典動作拍照,。那是令他備受感觸的一幕,，“我覺得現在音樂行業(yè)的粗獷其實也不能怪產業(yè)，歸根到底,，是對音樂的敬仰,。”圖片
（感謝戴琰對本文采訪提供的幫助）
