收購 《紐約時報》 ,？

2013年7月18日,，美國《紐約時報》總部，一名工人正在清潔公司銘牌

最近,，中國某企業(yè)家聲稱打算買下《紐約時報》,，不日就會前往美國接洽。多年來,，這位企業(yè)家不炒作不成活,，對他的所作所為，原本是不需要太過認(rèn)真的,。然而,，在全球平面媒體哀鴻遍野的當(dāng)下，《紐約時報》的確日子不好過,，很差錢,。但收購這樣一份自由派百年大報，僅僅不差錢就行嗎,？

《紐約時報》的確很差錢

和《華爾街日報》的保守派旗艦報紙地位相對應(yīng),，《紐約時報》是美國自由派的第一大報。由亨利·賈維斯·雷蒙德和喬治·瓊斯于1851年9月18日創(chuàng)辦,，原名《紐約每日時報》,，1857年9月14日改用現(xiàn)名。雷蒙德當(dāng)時是紐約州議會議長,，后來曾擔(dān)任共和黨全國委員會主席和眾議員,，瓊斯則是銀行家。這兩人辦報的初衷是想打破當(dāng)時在紐約盛行的花花綠綠的新聞報道方式,。1896年,，《紐約時報》為報人阿瑟·奧克斯所購買，同年10月25日首次刊出“社訓(xùn)”：“刊載一切適于發(fā)表的新聞”,，聲稱《紐約時報》的新聞報道“應(yīng)無畏無懼,，不偏不倚，并無分黨派,、地域或任何特殊利益”,。

彼時,，普利策的《紐約世界報》與赫斯特的《紐約新聞報》展開黃色新聞大戰(zhàn)，《紐約時報》則以其新聞全面詳盡,、社論穩(wěn)健嚴(yán)肅,，為受過良好教育的讀者提供了一種全新的報紙形態(tài)。第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束時,，《紐約時報》獨(dú)家全文刊載《凡爾賽和約》,，后因“全面而準(zhǔn)確地”報道第一次世界大戰(zhàn)而獲普利策金質(zhì)獎?wù)拢曌u(yù)鵲起,。在奧克斯于1935年逝世前,，《紐約時報》已經(jīng)成為美國第一大報，與隔海相望的《泰晤士報》一起,，并稱為“報紙中的報紙”,。

奧克斯去世后，其女婿索爾茲伯格接過發(fā)行人的大印,。在他任內(nèi),，《紐約時報》獲得31項(xiàng)普利策獎，實(shí)現(xiàn)了上市,，完成了由家族經(jīng)營向市場化的轉(zhuǎn)型,，還打贏了兩場“自由之戰(zhàn)”。 這兩起案子成了界定公眾人物,、政府與媒體關(guān)系的里程碑事件,，為《紐約時報》贏得了捍衛(wèi)新聞自由的世界性聲譽(yù)。

1960年,，《紐約時報》刊登黑人民權(quán)組織聲援馬丁·路德·金的廣告,，并譴責(zé)阿拉巴馬州蒙哥馬利市等南部地區(qū)對這一運(yùn)動的鎮(zhèn)壓，該市官員提出誹謗訴訟,，這起官司最終以《紐約時報》勝訴告終,。最高法院在裁決中認(rèn)為，官員或公眾人物指控媒體報道誹謗時必須遵循“真實(shí)惡意”原則,，即需要證明媒體從業(yè)人員主觀上惡意扭曲事實(shí),。1971年越南戰(zhàn)爭期間，《紐約時報》準(zhǔn)備刊登美國國防部關(guān)于越戰(zhàn)的秘密報告,，時任總統(tǒng)尼克松以國家安全為名,，要求該報停止發(fā)布相關(guān)新聞，官司同樣打到最高法院,，《紐約時報》同樣勝訴,。

1992年，索爾茲伯格將發(fā)行人大印傳給兒子，這便是《紐約時報》今天的掌門人——小阿瑟·索爾茲伯格,。小阿瑟比父輩更追逐利潤,，《紐約時報》的報道質(zhì)量有所下滑。2003年,，《紐約時報》承認(rèn)記者杰森·布萊爾多年來在其新聞報道中做假。2005年7月6日,，《紐約時報》記者茱蒂絲·米勒因拒絕透露消息來源遭法院判刑入獄,。2008年的美國大選，在奧巴馬和麥凱恩的爭奪進(jìn)入白熱化時,，《紐約時報》多次刊登了奧巴馬的文章,，卻對麥凱恩的同類文章以退稿處理。虛假新聞和政治偏見大大損害了《紐約時報》的公信力,。

但這還不是最致命的,。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下報業(yè)整體的不景氣，才是《紐約時報》當(dāng)前最大的危機(jī),。根據(jù)美國報業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù),，美國平面媒體廣告在2007年到2012年間下滑了55%，編輯部縮小了1/3,?！都~約時報》同樣面臨著訂閱和廣告下滑的困境，在一個社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)如火如荼的時代,，其古典嚴(yán)肅的“灰色女士”（The Gray Lady）風(fēng)格似乎已經(jīng)不討喜,。為擺脫困境，紐約時報公司不得不賤價賣掉很多資產(chǎn),，比如買About.com的時候花了4.1億美元,，最后賣了3億美元；20年前收購《波士頓環(huán)球報》的價格高達(dá)11億美元,，最后只賣了7000萬美元,。另外，早在2008年,，《紐約時報》就將總部大樓抵押,，向銀行借貸2.25億美元。

紐約時報公司主席小阿瑟·索爾茲伯格

不僅僅是錢的問題

事實(shí)上,，這兩年來因?yàn)樨斦щy而易手的美國媒體不在少數(shù),。2007年，新聞集團(tuán)收購《華爾街日報》,。2013年8月,，亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯個人收購《華盛頓郵報》，這兩個收購案舉世矚目。連他們都能易手,，《紐約時報》又有何不能,？況且，在美國媒體行業(yè)大行其道的雙重股權(quán)結(jié)構(gòu),，也使得收購其實(shí)只需要獲得有控制權(quán)的索爾茲伯格家族的同意就可,。 

雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)是美國股市特有的，主要是為了確保創(chuàng)始人對企業(yè)的控制權(quán),。區(qū)別于同股同權(quán)的制度,，在雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)中，股份通常被劃分為高,、低兩種投票權(quán),。高投票權(quán)的股票擁有更多的決策權(quán)。此前,，這種股權(quán)結(jié)構(gòu)主要存在于媒體行業(yè),，近年來，谷歌,、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)也普遍采取這種股權(quán)結(jié)構(gòu),。比如Facebook的扎克伯格只擁有公司18%的股份，但是會有57%的投票權(quán),，以便他能繼續(xù)發(fā)號施令,。

具體到《紐約時報》，A類股股東的投票權(quán)極度有限,，他們對董事會成員的選舉權(quán)被限制在30%范圍之內(nèi),，其他70%的投票權(quán)全部掌握在B類股股東手里，而擁有超過90%的B類股股權(quán)的就是索爾茲伯格家族,，該家族此前一直表示不考慮出賣,。但默多克對《華爾街日報》的收購說明，有錢能使鬼推磨,。當(dāng)年班克羅夫特家族也擁有《華爾街日報》的母公司64.2%的投票權(quán),，也一直聲稱不會賣。但當(dāng)默多克拿出天價的50億美元時,，班克羅夫特家族發(fā)生了分化,，最終同意成交。畢竟,，《華爾街日報》當(dāng)時的股價是36美元,，而默多克的出價達(dá)到每股60美元。

顯然,，在報業(yè)不景氣的大背景下,，如果收購方不計成本,，提出讓索爾茲伯格家族滿意的價格的話，《紐約時報》的易手并非不可能,。而截至1月3日美股收盤,，《紐約時報》的股價為15.6美元，總市值約23億美元,。以這個價格作為參考,，《紐約時報》的收購價應(yīng)該不會超過《華爾街日報》。

而美國的聯(lián)邦法律表面上也并未限制外籍人士入股美國報紙和雜志,，如果股東和董事會想賣,，只要不違反謝爾曼反托拉斯法案，美國政府就無權(quán)干預(yù),。因此，僅從技術(shù)層面來說,，中國人買《紐約時報》并非不可能,。但在現(xiàn)實(shí)層面，中國人的身份恰恰是收購的最大障礙,。且不說華為在美國被懷疑為間諜的遭遇,，也不說有意競購《紐約時報》的企業(yè)家有無媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，就論南方報業(yè)傳媒集團(tuán)當(dāng)年試圖競購《新聞周刊》卻在第一輪就被拒絕的往事,，就足以說明中國人在美國的收購行為,，絕不是有錢就可以辦到的。而這其中說不清道不明的模糊地帶,，恰恰也是最難突破的,。如果有人還不死心的話，那就想一想網(wǎng)友的那句話：你能想象《人民日報》被美國人收購嗎,？